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• [시리즈] 방송문화진흥총서 [31]

출판사 리뷰

방송 관련 연구방법의 종합적ㆍ체계적 안내서인 이 책은 이론보다는 실제 방송 분야에의 적용방법을 위주로 설명한다. 방송학을 전공하는 학생뿐 아니라 방송 콘텐츠를 제작하는 PD, 방송 정책과 경영을 담당하는 실무진도 이 책을 통하여 쉽게 방송조사방법을 이해할 수 있을 것이다. 방송을 조사하는 방법은 다양하다. 이 책에서는 가장 일반적인 서베이, 실험, 심층면접, 내용분석 등을 소개하였다. 구체적으로 1부에서는 먼저 방송조사의 기초개념들과 표집방법, 변인과 측정에 대해 설명하였고, 2부에서는 구체적인 연구방법으로 서베이, 실험연구, 내용분석, 면접조사의 네 가지 방송연구방법의 기본 개념, 유형, 특징 등에 대해서 소개하였다. 3부에서는 기초통계, 그리고 몇 가지 기본적인 통계방법을 이야기하였다. 마지막으로 4부에서는 방송조사가 업계와 학계에서 어떻게 이루어지는지에 대해서 소개하기 위해 프로그램 품질평가 조사, 매체선택 이론, 채널 브랜드 연구, 그리고 생리학적 반응조사를 설명하였다.

시작하는 글 5

01 방송연구방법의 기초

제1장 방송조사의 기초 15
1.조사의 목적 15
2.조사방법 유형 19
3.연구문제와 연구가설 22

제2장 변인과 측정 25
1.개념과 변인 25
2.변인의 유형 26
3.변인의? 측정 29
4.측정의 신뢰도와 타당도 38

제3장 표집방법의 이해 45
1.모집단과 표본 46
2.표집방법 49
3.표본의 크기와 표본오차 59


02 방송연구방법의 실제

제4장 서베이의 이해 69
1.서베이의 특징 69
2.서베이의 유형 71
3.서베이 질문의 유형 77
4.설문지 작성하기 80
5.서베이 연구 사례 87

제5장 실험연구의 이해 91
1.실험연구의 특성과 유형 91
2.실험연구 설계하기 97
3.실험연구 사례 106
제6장 내용분석의 이해 111
1.내용분석의 정의 111
2.내용분석의 특징 112
3.내용분석 실행하기 115
4.내용분석연구 사례 127

제7장 면접조사방법의 이해 131
1.포커스 그룹 면접 132
2.심층면접 139
3.면접 보고서 작성하기 141
4.면접조사방법 사례 142


03 방송연구 통계의 기초

제8장 기초통계의 이해 149
1.기술통계 150
2.추리통계 155
3.가설검증과 유의도 159

제9장 통계방법의 이해 163
1.통계방법 구분 163
2.문항 간 교차비교(χ2) 검증 165
3.t검증 169
4.변량분석 172
5.상관관계분석 176


04 방송연구의 실제

제10장 프로그램 품질평가 183
1.프로그램 품질평가의 중요성 183
2.프로그램 품질평가 현황 187

제11장 매체선택과 이용 193
1.이용과 충족 연구 194
2.기술수용 모델 197
제12장 채널 브랜드 205
1.채널 브랜드 연구의 중요성 205
2.채널 브랜드 핵심개념 208

제13장 생리학적 반응조사 215
1.생리학적 반응조사의 필요성 215
2.생리학적 반응조사 유형 218


참고문헌 228

찾아보기 237