저자 : 잭 트라우트 (Jack Trout)
세계적인 마케팅 대가로
<포지셔닝>
<마케팅 전쟁>
<마케팅 불변의 법칙>
등의 저서를 통해 전위적인 마케팅 전략가로서 명성을 확고히 구축했다. 현재 트라우트 앤 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 맡고 있으며, AT&T, IBM 등
<포춘>
선정 500대 기업들의 마케팅 전략과 전술을 개발하고 있다. 그는 ‘포지셔닝’이라는 개념을 최초로 대중화시켰으며 공저로
<마케팅 포지셔닝>
<마케팅 불변의 법칙>
<튀지 말고 차별화하라>
<단순함의 원리>
<마케팅 명쾌함으로 승부하라>
등이 있다.



  










저자 : 스티브 리브킨 (Steve Rivkin)
마케팅 전략과 네이밍 분야의 세계적 권위자이다. 1989년 자신의 마케팅 컨설팅 회사를 차렸고 잭 트라우트와 마케팅 전략에 관한 책들을 집필했다.

  

역자 : 이유재
서울대학교 경영학과를 졸업하고 스탠포드대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 미시간대학교 경영대학에서 6년간 교수로 재직하며 정년보장을 받은 바 있다. 한국마케팅학회 상임이사, 한국서비스대상 심사위원장, Seoul Journal of Business 편집위원장 등을 역임했고, 현재 서울대학교 경영대학 교수로 재직 중이다. 지은 책으로
<서비스마케팅>
,
<울고 웃는 고객이야기>
,
<소비자행동론>
,
<죽은 crm 살아있는>
등이 있다.