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ISBN : 9788992440028 / 384쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 최죠셉
프롤로그
1장 | 농업 마케팅은 무엇인가
Chapter 01 _ 농업 마케팅의 개념
Chapter 02 _ 농업 마케팅의 목적(Goal)과 목표(Objective)
Chapter 03 _ 마케팅은 사람이 하는 일이다
Chapter 04 _ 사업계획서는 설계도이며 점검표
Chapter 05 _ 소비자와 시장이 최우선이다
2장 | 시장 조사와 분석으로 출발하라
Chapter 06 _ 시장 조사는 농업 마케팅의 출발점
Chapter 07 _ 시장 환경 분석으로 기회를 잡아라
Chapter 08 _ 4Cs 미시환경 분석
Chapter 09 _ SWOT 분석으로 나의 강점을 찾아라
3장 | 농업 비즈니스 모델을 찾아라
Chapter 10 _ 돈 되는 농업 아이템을 찾아라
Chapter 11 _ 농산물 컨셉트는 마케팅의 핵(核)
Chapter 12 _ 소비자 조사와 테스트 마케팅은 필수
4장 | STP 전략으로 차별화하라
Chapter 13 _ STP 전략은 농업 마케팅의 기둥
Chapter 14 _ 목표시장 선정(Targeting)
Chapter 15 _ 포지셔닝(Positioning)으로 소비자의 인식을 훔쳐라
5장 | 마케팅 믹스 4P로 승부하라
Chapter 16 _ 잘 팔리는 농산물(Product) 구성 하기
Chapter 17 _ 나만의 농산물 브랜드(Brand)를 구축하라
Chapter 18 _ 최적의 농산물 가격(Price) 전략
Chapter 19 _ 농산물 유통(Place)은 최우선 단계
Chapter 20 _ 프로모션(Promotion)으로 전세를 뒤엎는다
참고자료
부록_농업 사업계획서 작성 실무
