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글로벌 시대의 광고와 사회(개정판8쇄)

이명천 외 저 | 한울아카데미 | 2011년 03월

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ISBN : 9788946044050 / 315쪽 175 x 250 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

광고학 입문서. 초판을 발행한 지 4년만에 개정판을 냈다. 제6장 인터넷 광고의 필자가 바뀌면서 내용도 그간의 변화추세에 맞게 새로 쓰여졌다. 그밖에 제1장 광고의 이해. 제3장 광고산업. 제5장 방송광고 등은 초판의 통계 및 관련자료를 최신자료로 바꾸고 일부 내용도 수정 보완하였다. 제4장 인쇄광고는 6절 '인쇄광고의 표현전력 및 제작과정' 이 '인쇄광고의 창조'로. 그리고 제12장 '광고와 어린이'는 4절 '어린이 광고에 대한 심의'에서 방송광고심의규정을 첨가. 언급하면서 내용을 크게 고치고 보완했다.

저자 소개

  • 저자 : 이명천 외
중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직중이다. 중앙대학교 정경대학 광보학과를 졸업하고, 동 대학원에서 경영학 석사학위, 한양대학교에서 신문방송학 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국언론학회 총무이사, 한국방송학회 총무이사, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. 2010년 현재 UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다.

“정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(2009), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(2008), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(2007) 등 다수의 연구 논문을 발표했으며, 저서로<광고학개론>(공저, 2005),<광고연구방법론>(공저, 2003),<글로벌 마케팅 커뮤니케이션>(공저, 2002),<글로벌 시대의 광고와 사회>(공저, 1999)가 있다. 역서로<위기커뮤니케이션>(공역, 2009),<위기관리PR커뮤니케이션>(공역, 2006),<인터넷 광고의 이해>(공역, 2003),<인터넷 광고론>(역서, 2000),<광고조사론>(공역, 1993) 등이 있다.

목차

목차
개정판 머리말
초판 머리말
제1장 광고의 이해
제2장 현대광고의 경향
제3장 광고산업
제4장 인쇄광고
제5장 방송광고
제6장 인터넷 광고
제7장 광고 캠페인
제8장 광고효과론
제9장 광고와 소비자행동
제10장 광고와 윤리
제11장 광고와 성
제12장 광고와 어린이
제13장 광고와 대중문화
제14장 광고와 소비자운동
제15장 국제광고
제16장 PR과 광고

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