• 대학교재
• 경제/경영 > 마케팅 > 마케팅이론
• 경제/경영 > 마케팅 > 마케팅사례 > 인터넷마케팅
• 대학교재 > 경상계열

2011/10 경제/경영 46위 | 현재 경제/경영 94위 |

출판사 리뷰

“All roads lead to Rome.”
“All On-line AD lead to Naver.”

모든 길은 로마로 통한다. 그러나 온라인광고는 네이버로 통한다.
국내의 온라인광고는 네이버 점유율을 따라 잡을 수 없다. 세계적인 포털 사이트인 구글과 야후도 한국에서만은 힘을 쓰지 못한다. 그렇다면 외국기업인 루이비통, 샤넬, SKll, 유니클로, 에르메스, 애플, 마이크로소프트, 구글, Oracle, GE, IBM, Johnson & Johnson 등이 국내에서 마케팅을 할 때 통과해야 하는 관문은 바로 네이버다. 네이버의 문을 열 수 있는 열쇠를 이 책을 통하여 여러분에게 선물할 것이다.

지금까지의 인터넷광고 책이 이론에만 치우쳤다면 이 책은 실무자를 위한 것이다.
인터넷 역사가 짧은 우리나라에서 생생한 인터넷광고 경험을 통해 살아있는 정보와 실무자의 목소리를 이야기한 것은 이 책이 처음이다. 따라서 무작정 따라 하면 인터넷광고를 컨설팅할 수 있도록 심혈을 기울였다.
온라인광고 매체는 검색광고, 배너광고, 바이럴마케팅, 온라인 제휴마케팅, 보도자료 등 매체를 활용하여 컨설팅하고 있다. 하지만 온라인광고는 광고 효과측정 및 분석이 가능하다는 점에서 오프라인광고와 차별된다. 특히, 검색광고 소비자의 재방문과 경로방법, 경로형태, 이용 시간대, 이용지역 등 다 방면으로 측정이 가능하다. 이렇게 측정된 자료를 활용하여 온라인광고를 컨설팅을 할 수 있다.

4억소녀, 연매출 300억의 20대 사장 쇼핑몰, 쇼핑몰 CEO란 단어는 언론에서 쉽게 찾아볼 수 있다.
그래서 '나도 쇼핑몰을 운영하면 대박 나겠지'라는 생각으로 시작하지만, 본전도 못 찾고, 망하는 업체가 속출하고 있다. 통계적으로 10개중 9개가 생존하지 못하는 게 현 실정이다.
그렇다고 온라인광고만 잘한다고 해서 성공할 수 있는 것은 아니다. 무엇보다 중요한 것은 바로 제품이기 때문이다. 의류쇼핑몰은 의류, 병원은 의료기술, 학원은 교육시스템이 바로 생명이다. 온라인광고는 본질적인 콘텐츠가 좋을 때 날개를 달아주는 역할을 할 뿐이다. '코만 성형하면 예뻐지겠지'라는 생각에 수술을 시도하지만, 실제로는 코만 두드러지는 것과 같다.

이 책은 “나도 인터넷광고마케팅 컨설팅을 흉내낼 수 있다.”로 시작하였다.
NHN(포털 네이버)은 벤처로 시작하여 창립 10주년 만에 분당에 '그린팩토리'(지식을 생산하는 녹색공장)를 세웠다. 그만큼 국내 인터넷시장은 짧은 시간에 많은 것을 가능하게 만들었다. 인터넷광고마케팅 또한 짧은 역사 속에 성장하고 발전을 거듭했다. 이제는 100년 기업을 희망하며, 좋은 인재를 발굴하고, 교육에 힘을 쏟아야 할 시점이다. 이 책이 인재 발굴에 기여하는 밑거름이 되기를 희망한다.