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ISBN : 9788963306254 / 539쪽 188 x 254 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 양윤 외
목차
⊙ 머리말
제1부 소개
제1장 광고심리학이란 무엇인가
제2장 강고효과의 심리 과정1
제3장 광고효과의 심리 과정2
제2부 광고기획
제4장 마케팅 목표, 광고목표 및 광고 콘셉트
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션
제3부 광고제작
제6장 강고와 창의성
제7장 광고소구와 설득 커뮤니케이션
제8장 광고와 크리에이티브 기법
제4부 광고매체
제9장 매체계획
제10장 매체유형
제5부 광고효과
제11장 광고효과의 측정
제6부 광고심리학 관련 제 분야
제12장 광고와 기호학
제13장 아동, 청소년, 노년층의 소비심리 및 공익광고
제14장 정치광고 및 기만광고
⊙ 찾아보기
