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ISBN : 9788956407746 / 304쪽
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출판사 리뷰
‘문화관광콘텐츠’에 ‘스토리텔링’을 입히다
최근 이른바 스토리텔링(Storytelling)이 기업의 마케팅 영역에 도입되어 상품을 시장에 알리기 위한 효율적인 방법으로 활용되고 있다. 상품이 어떻게 소비자와 긴밀한 연관을 갖는지에 대해 스토리가 개입된 것이다. 브랜드와 관련된 실제 스토리를 보여줄 수도 있고, 신화나 소설이나 게임 등에 나오는 스토리를 가공하거나 패러디하는 등 상품 자체를 설명하기보다는 상품에 담긴 의미나 경험적 이야기를 제공함으로써 소비자와 교감하는 감성 마케팅 역할을 하는 것이다.
『스토리 스토리텔링 스토리디자인』은 이야기가 있는 ‘관광명소 만들기’ 프로젝트를 구현하면서 스로리텔링을 이론적으로 정립하고 확장하려는 의도로 기획되었다. 새로운 관광의 시대에 걸맞는 관광 스토리텔링을 실현하는 데 목표를 둔 것이다. 다시 말해 관광객들이 좋아할 수 있는 관광 명소의 가치를 매력적으로 설명하기 위한 스토리텔링을 구현하자는 데 취지가 있는 것이다.
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- 저자 : 한강희
