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2012/9 사회/정치/법률 30위 | 현재 사회/정치/법률 30위 |

출판사 리뷰

수년간의 미디어플래닝 업무경력과 다양한 강의경험을 바탕으로 학생들과 현업 실무자들이 쉽게 미디어플래닝을 이해할 수 있도록 구성한 책이다.

강의를 들으면서 핵심내용을 요약 정리하듯 노트형태로 책의 내용을 실었기 때문에 기존 이론서에 비해 다소 파격적인 형태를 띄고 있는 것이 특징이다. 이 책은 대학에서 강의교재로 채택하여 활용하기에 적합하며, 특히, 현업 미디어 업무와 관련된 저년차 미디와 플래너와 미디바이어, 그리고 AE실무자들에게 미디어플래닝 가이드북으로 활용할 수 있도록 하였다.

Chapter 1 디지털 멀티미디어 시대와 미디어플래닝
Chapter 2 미디어플래닝 업무 이해
Chapter 3 미디어플래닝 관련개념 이해
Chapter 4 광고판매와 규제관련 내용 이해
Chapter 5 양방향 광고 이해
Chapter 6 매체조사자료 유형과 활용
Chapter 7 도달률과 평균노출빈도 심층 이해
Chapter 8 효과적인 광고 도달률과 노출빈도
Chapter 9 효과적인 빈도와 도달률 수준 결정방법
Chapter 10 미디어플래닝과 마케팅전략
Chapter 11 매체목표와 전략 수립방법
Chapter 12 미디어믹스 전략과 비히클 선정
Chapter 13 스케줄링 전략과 지역선정 전략
Chapter 14 광고예산 설정방법
Chapter 15 광고효과와 매체효과 관련 연구사례
Chapter 16 매체평가서 사례
Chapter 17 매체기획안 사례
참고문헌