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정치캠페인 솔루션 선거천재의 캠페인 기술

로널드 A. 포첵스 저 | 전광우 역 | 나남 | 2010년 05월

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ISBN : 9788930084659 / 304쪽 152 x 223 (㎜)

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책 소개

출판사 리뷰

6ㆍ2 지방선거, 승리 방정식을 선점하라
신간《정치캠페인 솔루션》“선거 전에 꼭 알아야 할 10가지 비법”大공개

1995년부터 2005년까지 2,600여 선거의 당선자를 98% 적중시킨 미국 최고의 정치컨설턴트가 선거에서 승리하는 방법을 공개한다.
로널드 A. 포첵스(Ronald A. Faucheux)의 신간《정치캠페인 솔루션》은 미국에서 선거출마자는 물론 선거참모와 캠페인을 공부하는 학도들이라면 반드시 읽어야 할 실용적인 선거 필독서로 이미 정평이 나 있다.
낸시 밸런타인(Nancy Valentine) 예일대 여성정치대학원(Women’s Campaign School) 학장은 “선거 출마자라면 이 책을 두 번 이상 반드시 읽어야 한다”고 평가하고 있다.
《정치캠페인 솔루션》은 출마 결심 전 생각해야 할 10가지부터 출마 결정 후 준비해야 할 25가지(△선거전략 수립 방법 △제대로 된 선거 메시지를 만드는 방법 △공격당하지 않고 상대를 제압하는 방법 △선거예산 편성 방법 △후원금 모금방법 △선거참모 선발방법 △유권자 분석을 통한 선거구도 짜기 △TV토론회 준비 방법 △효과적인 슬로건 만드는 방법 △선거에 필요한 사진의 종류 등), 당선 후 재선을 위한 10가지 비결, 선거유세시 유의사항 등에 이르기까지 선거운동의 핵심사항들을 관련 사례와 함께 저자의 경험을 토대로 알기 쉽게 소개하고 있다.
옮긴이가 책의 원제(Running for Office) 대신《정치캠페인 솔루션》이라고 제목을 바꾼 것도 바로 ‘선거운동 해답서’와 같은 책의 실용성 때문이다.
책의 실용성이 돋보이는 이유는 저자의 경력과 무관치 않다. 포첵스(저자)는 실제 루이지애나 주의원 선거에 도전해 두 번이나 당선된 정치인 출신의 정치 컨설턴트다. 25세 때 첫 선거에 도전해 84%의 득표율로 전국 최연소로 당선된 기록을 갖고 있다. 이후 주 상무장관(2년)을 거쳐 정계를 떠나 미국 최고의 선거 전문잡지인〈캠페인즈 & 일렉션즈〉의 편집인으로 활동하면서 정치 컨설턴트로서 활약하고 있다. 정치 컨설턴트로서는 116개의 선거를 직접 치렀다. 1995년부터 2005년까지 2,600여 선거의 당선자 적중률은 무려 98%나 된다. 정치 평론가로 TV뉴스와 대담 프로에 350회 이상 출연했다. 현재 조지워싱턴 대학에서 선거캠페인을 가르치고 있고, <캠페인즈 & 일렉션즈> 의 수석 편집인으로 활동 중이다.
옮긴이가 저자를 ‘선거 천재’라고 표현한 것도 바로 이러한 저자의 경력과 기록 때문이다. 국내에도 잘 알려진 클린턴 대통령의 선거 슬로건(“멍청아, 중요한 것은 경제야!”)을 직접 만든 제임스 카빌(James Carville)이 서평에서 저자를 ‘천재(genius)’라 평가한 바 있다.
옮긴이(전광우)는 현재 G-20 정상회의 준비위원회 홍보기획총괄과장으로 일하고 있다.

저자 소개

  • 저자 : 로널드 A. 포첵스
지은이 : 로널드 A. 포첵스
미국 최고의 정치컨설턴트, 변호사이자 정치분석가로, 조지타운대학 외교학부와 루이지애나 주립대학 로스쿨(석사)을 졸업했고, 뉴올리언스대학에서 박사학위를 받았다. 로스쿨 졸업과 동시에 루이지애나 주하원의원에 도전하여 전국 최연소의 나이(25세)로 당선되었다. 첫 선거는 84%의 압도적 득표율로, 재선 때는 단독으로 출마해 가볍게 당선되었다.
주하원의원으로 8년을 보낸 후 2년간 주 상무부장관을 역임하고 정계를 떠나 정치컨설턴트의 길로 들어섰다. 이후 선거전문잡지〈캠페인즈 & 일렉션즈〉의 발행인 겸 편집인(1993년)으로 활동하면서 11개 주(州)에서 116개의 선거를 치렀고, 1995년부터 2005년까지 2천6백여 개 선거의 당선자를 예측하여 98%의 적중률을 과시한 바 있다.
아울러 정치평론가로서〈워싱턴포스트〉지 웹사이트에 매주 정치칼럼을 게재하고, 텔레비전 뉴스와 토크쇼에 350회 이상 출연하며(CNN, ABC, NBC, BBC, 폭스뉴스, MSNBC) 케이블방송 뉴스쇼 앵커로서도 활동했다. 현재는〈캠페인즈 & 일렉션즈〉의 수석편집인이자 조지워싱턴대학에서 정치캠페인을 가르치고 있다.  

옮긴이 : 전광우
환경부장관 정책보좌관을 거쳐 현재 G20정상회의준비위원회 홍보기획총괄과장으로 근무중이다. 1969년 강원도 정선군 임계면에서 출생했고, 강릉고등학교를 거쳐 고려대 정치외교학과와 대학원(석사)을 졸업했다. 이후 국회의원 보좌진으로서 10여 년간의 경험을 쌓았고, 2004년 국회 국정감사에서 250여 개 시민단체로 구성된 NGO국정감사 모니터단으로부터 우수보좌진 3인에 선정된 바 있다.

역서로《정치캠페인》(나남)이 있다.  

역자 소개

  • 역자 : 전광우

전광우는 환경부장관 정책보좌관을 거쳐 현재 G20정상회의준비위원회 홍보기획총괄과장으로 근무중이다. 1969년 강원도 정선군 임계면에서 출생했고, 강릉고등학교를 거쳐 고려대 정치외교학과와 대학원(석사)을 졸업했다. 이후 국회의원 보좌진으로서 10여 년간의 경험을 쌓았고, 2004년 국회 국정감사에서 250여 개 시민단체로 구성된 NGO국정감사 모니터단으로부터 우수보좌진 3인에 선정된 바 있다.

역서로《정치캠페인》(나남)이 있다.
 

목차

01
10가지를 생각하고 출마결정을 하라
결단을 내리기 전에 생각할 필요가 있는 중대한 질문들?19

02
출마결정 후 준비사항 25가지
맨 처음 정리해야 할 기본적 내용들?27

03
선거 전략
군사작전처럼 선거도 전략적으로 사고하면서 움직이는행위자들이 필요하다?61

04
선거메시지 작성
제대로 된 메시지를 만드는 방법?87

05
공격의 기술
공격당하지 않고 제압하는 방법?117

06
선거예산 수립
신속하고 간편하게 선거예산을 현실적으로 편성하는 방법?125

07
선거자금 모금
후보자 모금활동의 일곱 가지 원칙?133

08
상환조건부 모금
후보가 많은 돈을 신속하게 모금하는 확실한 방법?145

09
후보의 유권자 호별방문
호별방문이 지역선거 승리의 열쇠?151

10
컨설턴트 선발방법
선거전문가 선발시 유의사항?165

11
타기팅의 효과
타기팅은 효과적 유권자 접촉의 열쇠?191

12
토론회 준비
정면대결의 특성을 이해하기 전까지는 상대후보와 토론회를 갖지 마라?211

13
사진의 완벽한 이미지
모든 후보는 5가지의 좋은 사진이 필요하다?233


14
효과적 슬로건
선거메시지를 전달하는 매력적이고 강력한 표현 만들기?239

15
선거 어젠다 통제
이익집단들의 독자적 선거운동으로 후보의 선거운동이 지장을 받을 때 해야 할 일?257


16
재선의 비결 10가지
다음 선거에서의 당선은 이번 선거가 끝난 다음날 어떻게 하느냐에 따라 결정된다?271


17
유용한 선거유세 정보
정신을 집중하고 최선을 다해 좋은 인상을 만들면서 단조롭고 고된 하루하루를 이겨내는 방법?279


부록?295
1. 후보와 수행비서가 가지고 다녀야 할 자원봉사 신청카드 샘플
2. 후보 스케줄 양식 샘플
3. 항목별 선거예산·지출 계획표

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