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2010/5 경제/경영 13위 | 현재 경제/경영 39위 |

출판사 리뷰

출판사 서평 김연아, 오바마, 오프라가 한다! 140자로 소통하는 新 인터넷 혁명!! 전 세계가 지금 ‘트위터 폭풍’에 휩싸여 있다. CNN보다 빠르고 구글보다 더 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘140자의 마술’ 트위터가 웹3.0시대를 열어가고 있다! 140자 미만의 짧은 단문 메시지만을 담는 도구임에도 불구하고 트위터의 파워는 점점 커져가고 있다. 이란의 반정부 시위나 중국 정부의 위구르족에 대한 강제 진압 같은 소식이 당국의 검열을 뚫고 세상에 알려지게 된 것도 트위터 덕분이었으며, 미국 영화배우 데미 무어는 자신의 트위터를 통해 자... 김연아, 오바마, 오프라가 한다! 140자로 소통하는 新 인터넷 혁명!! 전 세계가 지금 ‘트위터 폭풍’에 휩싸여 있다. CNN보다 빠르고 구글보다 더 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘140자의 마술’ 트위터가 웹3.0시대를 열어가고 있다! 140자 미만의 짧은 단문 메시지만을 담는 도구임에도 불구하고 트위터의 파워는 점점 커져가고 있다. 이란의 반정부 시위나 중국 정부의 위구르족에 대한 강제 진압 같은 소식이 당국의 검열을 뚫고 세상에 알려지게 된 것도 트위터 덕분이었으며, 미국 영화배우 데미 무어는 자신의 트위터를 통해 자살직전까지 갔던 여성을 설득해 다시 새 삶을 살도록 유도함으로써 화제를 뿌리기도 했다. 트위터는 2006년 미국에서 처음 개발된 이래 영미권과 유럽에서는 ‘광풍’이라고 불릴 정도로 짧은 시간 안에 사용자가 급격히 불어났다. 미국 시사주간지 《타임》이 표지로 장식할 만큼 새로운 인터넷 문화로 자리 잡았다. 이처럼 짧은 시간에 많은 사람들을 사로잡았음에도 불구하고 한국에는 상륙이 늦어져 그동안에는 트위터라는 이름 자체가 생소한 이들이 많았다. 그러다 버락 오바마가 대통령 선거 기간 중 트위터를 활용해 인기를 끌고, 데미 무어나 오프라 윈프리 같은 유명인과 스타들 가운데 열성적인 사용자가 많다는 점, 백악관과 FBI 같은 정부기관은 물론이고 구글, 펩시, 델, 포드 등 세계적인 기업들도 트위터를 적극적으로 활용한다는 사실이 알려지면서 관심을 끌기 시작했다. 최근에는 앞서 얘기한 것처럼 이란 반정부 시위와 중국 정부의 위구르족 진압 사건 등이 당국의 검열을 뚫고 트위터를 통해 세계 각지에 알려지게 됨으로써 트위터의 효용성에 대해 눈을 뜨는 사람들이 크게 늘었다. 그러나 뭐니뭐니해도 한국에서 트위터가 일약 주목을 받게 된 계기는 피겨 스케이터 김연아가 가입했다는 사실이 알려지면서부터였다. 최고의 국민적 스타가 가입한 서비스가 무엇인지 궁금해하는 호기심이 트위터 열풍에 불씨를 당긴 것이다. 최근에는 소설가 이외수, 영화배우 박중훈, 노회찬 진보신당 대표 등 유명인과 정치인들의 트위터 참여가 활발해지면서 트위터가 대한 관심이 커지고 있다. 한 신문에 따르면 최근 트위터 가입자가 한달에 10만 명 이상씩 늘고 있다고 한다. 해외에서 트위터를 활용한 마케팅 성공 사례가 이어지자 국내 기업과 공공기관의 트위터 가입도 잇따르고 있다. 대표적인 대기업으로는 KT, SKT, 삼성전자, LG전자 등이 있고, 이밖에도 엔씨소프트, 구글코리아 등 IT 기업들도 가세하고 있다. 또 한국관광공사, 중소기업청 등 공기관도 트위터 대열에 합류했다. ‘140자의 마술’ 트위터 열풍 한국에도 상륙 가입에서 활용법까지, 트위터의 모든 것을 담은, 첫 책 출간! 웹 3.0 시대를 열어가는 서비스 2008년 11월 26일\u003d 인도 뭄바이에서 대규모 테러 사건이 발발해 300명 이상이 생명을 잃고 수많은 사람들이 부상을 입었다. 이 동시다발적인 테러는 CNN을 타고 전 세계로 전파되어 지구촌을 충격과 경악에 빠뜨렸다. 그런데 사실 이 사건을 처음 알린 것은 CNN이나 《뉴욕 타임즈》가 아니라, 테러 사건 현장에 있었던 일반인들이었다. 첫 공격이 일어나고 불과 몇 분 뒤 Urvaksh라는 트위터 사용자 이름을 가진 이가 다음과 같은 짧은 메시지를 트위터를 통해 내보냈다. “뭄바이는 지금 혼란에 빠져 있다. 5성급 호텔인 이곳 오베로이에서 18명이 죽고 40명이 인질로 잡혀 있으며 JW 메리어트 호텔에서는 총격이 계속되고 있다. 11월 26일 오전 11시 33분.” 이 메시지는 그와 연결돼 있던 다른 트위터 사용자들에게 바로 전달되었고 이들은 다시 자신들과 연결돼 있던 다른 사용자들에게로 긴급히 전송되었다. 마치 물결이 번지듯 소식은 퍼져나갔고, CNN이 이들의 제보를 통해 TV속보로 내보낸 것은 이로부터 1시간이 지나서였다. 트위터의 위력에 새삼 놀란 CNN은 며칠 뒤 ‘트위터가 어떻게 뭄바이에 대응했는가’ 라는 제목으로 기획기사를 내보내기도 했다. 2009년 5월 11일\u003d 허블 망원경을 수리하기 위해 우주 왕복선 아트랄스호에 승선한 미항공우주국(NASA) 소속 비행사 마이클 마사미노. 그는 지구를 벗어나 우주에서 느낀 감흥을 트위터에 이렇게 적었다. 마이클이 우주에서 지구로 쏜 이 짧은 메시지는 그와 트위터로 연결돼 있던 사람들에게 전달되었고, 컴퓨터와 휴대전화를 통해 그의 메시지를 읽고 감동받은 그들은 다시 주변 사람들에게 전달함으로서 전 세계에서 30만 명이 거의 실시간으로 마이클과 우주에서의 경험을 공유했다. ‘재잘거리다’ ‘새가 지저귀다’ 라는 뜻을 가진 트위터(twitter)가 이처럼 전 세계를 흥분시키고 있다. 트위터는 미국에서만 매달 한 번 이상 접속하는 사람이 2천만 명에 가깝다고 한다. 그 결과 나온 지 3년 만에 페이스북, 마이스페이스와 함께 세계 3대 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 된 것이다. 트위터는 2006년 7월 프로그래머 출신인 이반 윌리엄스와 잭 도시, 비즈 스톤 등 세 사람이 공동으로 개발했다. 이들은 문자 메시지를 웹에 결합시킬 방법은 없을까 고민하다가 트위터를 개발하게 되었다고 밝히고 있다. (본문 43~44페이지 참조) 처음에는 회사 직원들의 재미난 내부 커뮤니케이션 용도로 사용되었던 것이, 당사자들의 의도를 넘어 전 지구촌의 커뮤니케이션 용도로 발전한 것이다. 트위터가 한번에 140자 이상을 담지 못하는 것은 애초에 휴대전화의 문자 메시지 같은 모바일을 염두에 두었기 때문이다. 직원 수 30명의 작은 벤처업체이지만, 트위터를 바라보는 세계 인터넷 업체들의 관심은 후끈후끈하다. 불황에도 불구하고 지난해 1,500만 달러를 투자받았고, 올해 들어서는 상반기에만 3,500만 달러를 투자받았다. 지난 5월에는 애플이 7억 달러에 인수하겠다고 제안했다가 거절당했다는 소문도 있다. 이제 트위터는 웹 3.0 시대를 열어가는 서비스로 당당히 인정받고 있다. 모바일과 연결된 빠른 소통이 특징 트위터의 가장 큰 특징은 ‘빠른 소통’이다. 앞서 예를 든 인도 뭄바이 테러 사건 등에서 보듯이 트위터는 그 어떤 매체도 따라올 수 없는 실시간 속보성을 지니고 있는 것이다. 예컨대 지난해 12월 미국 덴버에서 보통 737기가 이륙하다 미끄러진 사실을 가장 먼저 알린 것도 탑승객의 트위터 메시지였다. 트위터의 또 다른 특징은 ‘쉽고 간편’하다는 점이다. 휴대전화는 물론이고 아이폰과 같은 스마트폰, 인스턴트 메신저, 홈페이지 접속 등 다양한 방법으로 글을 올리거나 받아볼 수 있는 것이다. 트위터 사이트에 가입할 때 본인 확인이나 실명 확인 같은 절차가 없고 개인 정보를 거의 요구하지 않는다는 점도 ‘자유로운 소통’을 지향하는 사람들에게 큰 장점으로 작용하고 있다. 웹 2.0시대의 키워드가 ‘양방향 소통’과 ‘공유’라면 웹 3.0시대의 특징은 ‘실시간’과 ‘모바일’의 결합이라고 할 수 있다. 그런데 트위터는 언제 어디서나 휴대전화 등을 통해 정보를 실시간 교류할 수 있고, 링크를 통해 다른 사이트와의 접속도 원활해 웹 3.0시대가 요구하는 특성을 모두 갖추고 있는 것이다. 아마존 분야 1위 지키는 트위터 올가이드북 하지만 아직도 트위터는 많은 이들에게 편하게 받아들여지지 않고 있는 게 사실이다. 이런 현실에서 이번에 출간된 《트위터(원제: Twitter Power)》는 트위터에 관한 거의 모든 것을 담고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 친절하고도 상세한 입문서 구실을 하고 있다. 온라인 마케팅 전문가가 쓴 책이어서 기본적으로 비즈니스적인 측면에

목차
서문: 트위터 파워
프롤로그: 트위터는 무엇을 할 수 있는가
1장: 소셜 미디어 환경이란 무엇인가
소셜 미디어란? / 소셜 미디어는 왜 대단한가 / 다양한 유형의 소셜 미디어 사이트 / 마이크로블로깅? 자세히 살펴보기 / 드디어 트위터!
2장: 트위터란 무엇이며 왜 그토록 강한가
트위터 성공 사례 / 트위터를 통한 즉각적 피드백의 효과 / 전문가들과 연중무휴 24시간 내내 접촉하다
3장: 트위터 올바로 사용하기
가입하기: 트위터 가입 페이지가 웹에서 가장 친화적인가? / 누가 트위터에 있는가? 당신의 첫 번째 팔로어! / 매력적인 트위터 프로필 만들기 / 트위터 사진 올리기 / 트위터 프로필 디자인하기 / 트위터 광고용 배경 화면 만들기 / 올바른 색상 선택하기 / 알림 공지 / 장치 켜기 / 첫 번째 트윗 보내기 / 팔로어되기
4장: 트위터에서 팔로잉하기
양 또는 질: 원하는 팔로잉 유형 선택하기 / 질: 의도적으로 자체 전문가 네트워크를 구성하는 법 / 양: 임계 집단을 만드는 일곱 가지 핵심 전략 / 트위터랭크와 페이지 순위
5장: 트윗의 기술
트윗 에티켓 / 트위터링 전에 먼저 팔로잉하면 좋은 이유 / 대화에 참여하려면 / 트위터에서 흥미를 유발하려면 / 행동 유발법
6장: 마법과 같은 트위터에서의 고객 연결
문제점 파악과 피드백 유도 / 최상의 팬, 홍보자, 전도자 찾아내기 / 마이크로 헬프데스크
7장: 팀 커뮤니케이션에 트위터 활용하기
온라인 팀 리더들을 위한 트위터 / 온라인 팀을 위한 트위터 계정 만들기 / 트위터로 팀 구축하기
8장: 트위터를 활용하여 브랜드 구축하기
스토리 만들기 / 프로필에 브랜드 녹이기 / 트윗 스타일: 무슨 말을 어떻게 해야 하는가 / 핵심적인 메시지에 집중하라 / 반복, 반복, 또 반복 / 트윗 작성하기
9장: 트위터로 팔로어들의 행동 유발하기
웹 사이트로 팔로어 유도하기 / 트위터에서 블로그 홍보하기 / 트위터를 활용하여 블로그 포스트 아이디어 얻기 / 쇼핑몰로 팔로어 유도하기 / 트위터에 제휴사 링크 연결하기 / 팔로어 가입 유도하기 / 결과 추적과 전략 테스트 / 여러 개의 트윗 추적하기 / 트위터 트렌드를 적극 활용하기
10장: 트위터닷컴을 넘어서: 알아두면 좋은 다른 도구들
트윗레이터 / 트위터리픽 / 트월 / 트위터피드 / 트위스트 / 트웰로 / 트윗비프 / 트위터카운터 / 트윗데크 / 트윗디스 / 트윗파워닷컴
11장: 트위터 플랫폼에 강력한 솔루션 구축하기
트위터에서 제공하는 것들 / API 이해하기 / 데이터 피드 이해하기 / 모니터링 / ‘대화’에 참여하지 않고 모니터링하기 / 플랫폼으로서의 트위터 / 요약
12장: 30일 만에 트위터 정복하기
에필로그: 트위터를! 즐겨라!
부록 1: 파워 트위터러_ 조엘 컴
부록 2: 한국에서 트위터 사용하기_전자신문 이수운 기자