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ISBN : 9788979241044 / 304쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : 오두범
001. [광고와 현대 사회 서설]....(13) 002. 광고를 보는 두 가지 관점....(16) 003. 광고에 관한 제도적 접근....(17) 004. 광고의 사회적 사명....(18) 005. 광고에 대한 사회적 비판....(21) 006. 양면성의 화해....(24) 007. [정보화사회와 광고]....(25) 008. 산업사회의 광고....(27) 009. 정보화사회의 광고....(28) 010. [뉴 마케팅과 광고]....(33) 011. 마케팅의 출발....(35) 012. 마케팅의 혁명....(37) 013. 뉴 마케팅의 패러다임....(39) 014. 마케팅 트렌드....(41) 015. [뉴 미디어와 광고]....(51) 016. 정보화 사회의 개념....(54) 017. 뉴 미디어의 유형....(55) 018. 뉴 미디어의 시장 세분화 기능....(58) 019. 케이블 TV의 상용화 이용....(61) 020. 뉴 미디어로서의 인터넷....(63) 021. 컴퓨터 네트워킹의 전송망....(64) 022. 온 라인 광고와 마케팅....(68) 023. [광고의 역사]....(73) 024. 근대 이전의 광고....(74) 025. 산업자본주의 시대의 광고....(81) 026. 독점 자본주의 시대의 광고....(83) 027. 혼합 경제 시대의 광고....(88) 028. 정보화 시대의 광고....(93) 029. [광고의 경제적 기능]....(97) 030. 광고의 경제적 기능에 대한 제 학파....(100) 031. 광고의 산업조직론적 기능....(111) 032. 광고의 거시 경제적 기능....(147) 033. [광고의 사회적 기능]....(167) 034. 긍정적 기능....(168) 035. 부정적 기능....(180) 036. [광고에 대한 비판 이론]....(199) 037. 신자유주의적 광고비판....(201) 038. 마르크스주의적 광고비판....(206) 039. [광고의 기호학]....(227) 040. 광고 기호학 서설....(228) 041. 광고 기호학의 원리....(230) 042. [광고에 대한 사회적 통제]....(253) 043. 광고에 대한 사회적 통제의 형태....(255) 044. 광고와 표현의 자유....(257) 045. 광고에 대한 법적 규제....(262) 046. 광고의 자율 규제....(274) 047. 한국의 광고법제 및 자율규제....(281) 048. 찾아보기....(295)
