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출판사 리뷰

출판사 서평 소비자들이 국제적인 제품을 구입할 때, 국가 이미지 외에 중요한 변수로 영향을 미치는 것이 바로 브랜드 이미지라는 것이다.다국적기업들은 자신의 제품을 인식시키기 위하여 많은 투자를 하여 명성?을 획득하고자 노력하고 있으며,이렇게 얻어진 세계적 명성은 기업의 중요한 무형자산으로 간주되고 있다.세계적인 다국적 기업들의 브랜드는 국경을 뛰어넘어 명성을 얻음으로써 국가 이미지 못지않게 제품구매의 중요한 단서가 되고 있다.이 책에서는 특히 중국 내수 시장 진출을 성공적으로 추진하기 위해서는 중국 소비자의 구매의사결정을 이해하는 것이 중요하... 소비자들이 국제적인 제품을 구입할 때, 국가 이미지 외에 중요한 변수로 영향을 미치는 것이 바로 브랜드 이미지라는 것이다.다국적기업들은 자신의 제품을 인식시키기 위하여 많은 투자를 하여 명성을 획득하고자 노력하고 있으며,이렇게 얻어진 세계적 명성은 기업의 중요한 무형자산으로 간주되고 있다.세계적인 다국적 기업들의 브랜드는 국경을 뛰어넘어 명성을 얻음으로써 국가 이미지 못지않게 제품구매의 중요한 단서가 되고 있다.이 책에서는 특히 중국 내수 시장 진출을 성공적으로 추진하기 위해서는 중국 소비자의 구매의사결정을 이해하는 것이 중요하다고 전제하였다.따라서 중국 내에서의 성공적인 마케팅 전략의 수립과 실행을 위하여 중국 소비자의 제품에 대한 구매의사결정행위를 종합적으로 이해하며,중국에 진출하여 있는 기존 여러 나라의 대표적인 브랜드제품이 중국 소비자에게 지각된 위치와 중국 소비자의 구매행위에 미치는 영향에 대해 조사하고 그 결과를 분석하였다.

목차 제1장 서론 / 7 제1절 연구의 배경 및 목적7 1.연구의 배경7 2.연구의 목적9 제2절 연구방법과 범위10 제2장 이론적 배경 / 13 제1절 국가 이미지에 대한 이론적 고찰13 1.국가 이미지의 개념 및 중요성?13 2.국가 이미지 관련 기존 연구결과19 제2절 브랜드 이미지에 관한 고찰27 1.브랜드 이미지의 개념27 2.브랜드 이미지의 형성요인32 제3절 구매의사결정에 관한 이론 모형40 1.태도40 2.구매의도41 3.구매의사결정에 관한 이론 모형43 제3장 연구 모형과 가설 / 45 1절 연구 모형 및 가설45 1.연구 모형45 2.국가 및 브랜드별 차이 분석47 3.가설의 설정47 제2절 변수별 조작적 정의55 1.국가 이미지55 2.국민 이미지56 3.기능적 이미지57 4.상징적 이미지57 5.태도58 6.구매의도58 제3절 실증분석을 위한 연구방법58 1.조사대상의 선정58 2.자료분석61 제4장 실증분석 / 63 제1절 기초통계분석63 1.조사 대상자의 일반적 특성63 2.분석대상의 차이 검증65 제2절 신뢰성 및 타당성 검증75 제3절 가설검증85 1.구조방정식에 의한 연구 모형의 평가85 2.가설검증101 제5장 결론 / 115 제1절 연구결과의 요약 및 시사점115 1.연구결과의 요약115 2.연구의 시사점 119 제2절 연구의 한계점 및 향후 연구방향120 1.연구의 한계점 및 의의120 2.향후 연구방향122 참고문헌 / 123