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반디앤루니스 리뷰

시대를 뛰어넘는 아이디어와 소비자의 마음 속에 감성으로 자리잡은 광고가 사진을 만나 펼쳐지는 기발하고 유쾌한 광고 이야기이다.
독특한 매력과 소비심리를 자극하는 강렬한 상상력을 네모난 틀 안에 최대한의 효과를 살려 포착한 사진 한 장이 갖는 광고의 력은 엄청난다. 순간을 포착하고 영원히 기억에 남는 사진 광고의 위대한 명작들만 모아 크리에이티브 마인드를 가진 카피라이터의 시선으로 살펴본다.

출판사 리뷰

당신의 첫 느낌은 무엇입니까?

크리에이티브에 대해 더 많은 걸 가르쳐주는 분들은 대개 광고 밖에 계신 것 같습니다. 그리운 존 레넌 아저씨처럼. 혹은 여백이 아름다운 판화와 촌철살인의 한 마디를 던지던 이철수 선생님의 판화처럼, 추사 김정희의 글씨와 아라키 노부요시처럼. 그들은 광고의 익숙한 문법에 자꾸만 안주하려는 크리에이터에게 노래를 들려주고 마음에 여백과 자극을 주기도 합니다.

오늘은 존 레넌이나 프레디 머큐리, 유재하와 김광석의 노래를 꺼내 들어봐야겠습니다.
(본문 중에서)

격월로 받아보는 해외 광고잡지에는 세계 각국에서 이제 막 만들어지고 집행된 따끈한 최신 광고들이 눈길을 사로잡고 그 재기발랄한 아이디어들이 뒤통수를 때리곤 합니다. 광고들의 행간에 읽히는 ‘생각’들에서 각 지역의 트렌드라든가 관심사, 심지어는 그들의 오래된 가치관 따위도 읽을 수 있습니다. 같은 업계에 종사하는 그들이 새롭게 시도하고 보여준 방법들에 대해 때때로 놀라움과 존경심을 갖게 됩니다. 더 이상 새로운 것, 새로운 크리에이티브가 나올 것 같지 않은 ‘고갈’된 세상에서, 신기하게도 참신하고 용기 있는 시도들을 저지르는 그들이 있어 한없이 고심참담해 하거나 다시 한 번 새롭게 의욕을 갖고 뛰어들게 됩니다. 세상은 넓고 기발한 생각을 하는 사람들은 참 많습니다.
(본문 중에서)

Part 1 어느 광고인의 사진 생활
1.미성사진관의 추억
2.이미지는 행복하게 잘 살고 있을까?
3.어느 날,사진집이 내게로 왔다
4.당신의 첫 느낌은 무엇입니까?
5.<내셔널지오그래픽>이 있던 카페
6.잘 찍은 광고사진 한 장
7.'보이는 대로'와 '생각한 대로'
8.체 게바라의 카메라
9.마추픽추를 처음 발견한 카메라
10.나무상자 사진기

Part 2 광고는 이렇게 만듭니다. 사진도 그러합니까?
1.\"3초 만에 웃겨달라고요? 3초 만 시간을 내주세요!\"
2.아트와 카피의 행복한 결혼
3.위트에 살고 비트에 살고
4.2006년 광고대상 선발대회
5.2007년 제2회 광고대상 선발대회
6.내게 '충격'을 줘봐
7.피라미드 크리에이티브
8.사진과 일러스트의 행복한 결혼
9.원더브라에게 배우는 원더풀한 아이디어
10.밥벌이의 지겨움,혹은 즐거움
11.이기적인,너무도 이기적인 불후의 명작들
12.찰리 채플린이 광고를 만든다면
13.\"내 얘기 좀 들어볼래?\"
14.패러디에의 유혹,그리고 극복
15.마시고 싶게,달리고 싶게

Part 3 광고와 사진으로,삶을 사랑하다
1.늦은 나이란 없습니다.
2.착한 광고를 만들고 싶다
3.\"쉽게 좀 말해 주실래요?\"
4.책을 들고 떠나는 여행
5.땡땡이는 나의 힘
6.기대를 배신하십시오
7.농담처럼,낙서처럼 만드니 또한 즐겁지 아니한가
8.예민함은 재능입니다. 열정도 재능입니다.
9.사랑한다고 말하는 100가지 방법
10.광고동네 사람들
11.I don't believe in John Lennon