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한강을 팔자
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외래 관광객들이 김포공항을 내려 서울로 진입하면서 제일 먼저 마주치는 서울의 명물은 아마도 한강일 것이다 세계의 많은 도시들을 여행해 보아도 서울의 한강만큼 그 규모가 장대하면서 늘 푸른 모습으로 늠름하게 흐르는 강은 많지 않다. 뉴욕에는 허드슨 강과 이스트 리버가 있지만 강이라기보다는 대서양의 일부인 바다에 가깝다. 워싱턴 D. C를 관통하고 있는 포토맥 강은 그 규모에 있어 한강과 비교의 대상이 아니다. 하지만 프랑스 파리의 세느 강, 영국의 테임즈 강, 로마의 테베레 강 그리고 동부 유럽을 종단하는 다뉴브 강 등은 그 규모와 관광 자원성에서 한광과는 비교도 안 되자만 이 강들을 훌륭한 관광상품으로 개발하여 뭇 여행자들의 동경으 대상이 되게 하고 있다.
이탈리아의 베네치아가 유명한 이유는 해상도시로서의 매력도 매력이지만, 인공적으로 조성한 운하 변에 널려있는 카페, 레스토랑과 운하 사이를 오가는 곤돌라가 연출하는 낭만적인 분위기 때문일 것이다. 특히 해가 진 후 운하 변에서 이탈리아 특유의 섬세한 조명과 테이블 세팅을 배경으로 관광객들이 담소하고 있는 광경은 베네치아 관광의 백미가 아닐 수 없다.

우리의 한강에도 오래전부터 유람선이 오르내리고 있고 최근에는 한강나룻배, 황포돛배를 띄운 압구정 문화축제를 개최한 바 있으며 중국 등의 불꽃놀이 팀이 참가한 세계불꽃축제가 한강변 서울 하늘을 수놓아 서울 시민들을 열광시킨 적이 있다. 서울시는 또한 일부 한강 다리를 조명하여 한강의 야경을 연출하고 있고, 월드컵 개최에 맞추어 대형 분수도 설치하고 서울 올림픽이후 흉물로 방치되고 있던 올림픽대교의 조형물도 곧 설치할 것이라 한다. 그러나 중요한 것은 이렇게 한강과 한강 둔치에서 정기적 또는 부정기적으로 열리고 있는 축제들과 조형물들을 어떻게 상품화해서 관광객들을 유치할 수 있느냐는 것이다. 어떤 도시를 방문하면 여행자들이 호텔에서 여장을 풀자마자 달려가는 곳이 있다. 이스탄불의 쿰카피(kumkapi)나 베유욜루(bayogly), 싱가포르의 보트 키(boat quay) 등이 그런 곳들이다.  한강을 쿰카피나 보트 키와 같은 명소로 만들기 위해서는 황포돛배 등의 전통선박을 축제 기간에만 띄울 것이 아니라 유람선으로 상설, 운영해야 하고 불꽃놀이 역시 정례화에서 관광 상품화해야만 한다. 한강 관광 상품화에서 무엇보다 중요한 것은 한강 자체를 상품화하는 것으로 한강변에 카페와 음식점 등의 먹을거리 공원을 조성해서 서울을 방문하는 내, 외국인 방문객들에게 즐거움을 선사할 수 있어야 한다.
이렇게 하기 위해서는 한강 다리의 디자인과 도색, 야간 조명, 분수 시설 등에 대해 관광 상품화 측면에서의 종합적인 검토가 이루어져야 한다. 한강변에 조성된 카페와 식당가에서 유유히 굽이치는 한강을 바라보며, 때로는 전통 유람선을 때로는 불꽃놀이와 시원한 분수가 연출하는 무도회를 구경하면서 하루저녁을 즐길 수 있다면 한강은 서울을 찾는 여행자들에게 잊지 못할 추억을 안겨줄 수 있는 명물로 거듭 태어날 수 있을 것이다. <2000. 12. 7)
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나라 팔아먹고 산 30년

제1장 관광의 정책적 이슈
문화관광사업과 권력의 이동
여행수지가 서비스수지 적자의 주범인가
절실한 여가전담기구 설치
관광정책 기조의 전환
여가 인프라와 새 휴가문화
관광특구 폐지하자
농촌관광의 허와 실
한미 FTA와 관광산업
여행업의 건전한 육성과 여행자 권익 보호
지방관광기구 전성시대
일본과의 관광역조 특단의 대책이 필요하다
황금알 시장 선점 경쟁
200만의 북한 난민이 몰려오는 경우
중국어가이드 의무 고용 부활해야
관광을 활용한 빈곤퇴치 프로젝트의 역설
월드컵과 글로컬리제이션
국제 관광협력의 전제조건

제2장 한국관광의 마케팅 이슈
'Friendly Korea'캠페인
고나광심벌의 창출
2% 부족한 NTO의 CI
Korea Sparkling
관광지 로마자 표기의 문제
이연연상
뉴미디어 발흥과 시장의 대응
라스베이거스의 변신과 관광마케팅
중국관광시장의 거대한 잠재력
유럽 관광시장 개척 과제
한반도 관광진흥 과제
이르미 두 개인 공항
한강을 팔자
경복궁 광장

제3장 여가와 여행문화
놀이문화와 규칙
놀이의 재발견
웰빙의 참뜻
경회루와 명전전 만찬 행사에 관한 논란
'한일관계 씻김굿' 월드컵
블랑카와 세계화
무슬림 바로알기
노래방과 블랙타이
국적 없는 건물들
퓨전 사물놀이
교황의 관광관
월드크루즈대학
붕어빵 축제공화국
와인세대의 향기
강화학파
너그럽게 넉넉하게

제4장 관광산업의 발전을 위하여
저작권 보호와 관광상품 모방
일본최대여행사 JTB의 국내진출 파장
방관하고 있는 조류인플루엔자 타격
관광산업의 위기관리
프리비가 성공하려면
비자 커미션과 지문 채취
섹스산업과 관광
관광산업의 시너지 효과
적과의 동침
문화유산 보존과 패러다임의 변화
노커미션시대의 생존전략
여행업계 위기극복론
여행상품의 품질평가
디지털시대의 여행가이드북
버려야 할 문화유산
종사원 만족이 먼저다
여행업계 여성 CEO에 거는 기대
산학협력의 지름길
패키지 브랜드 파워
성큼 다가온 우주여행

제5장 여행 같은 인생
지리산과 알프스
평양 3박4일, 150만 원의 가치
나한산의 적멸보궁
폄관문화
신작로
네 시간과 한 시간
인문상초 산수호남
짬뽕문화의 교훈
천혜의 관광지 태국
브루나이의 추억
석굴암과 다비드
두 좀도둑의 차이
고향으로 돌아오는 여행