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출판사 리뷰

출판사 서평 문화는 광범위하고 미술은 아름답다...... 아트Art, 내 주변에, 내 기업에 적용하라....... 미술로 나를 마케팅하라____ 요즘은 어디 가나 ‘문화마케팅’이다 ‘아트마케팅’이다. ‘상품 속에? 유명한 작품을 넣으면 상품도 잘 판매되고, 기업의 이미지가 바뀔 수 있다’ 는 문화에 대한 관심은 그 어느 때보다도 높아지고 있다. 이러한 사회현상을 반영하듯이 갤러리에 있다 보면 관객이 가장 많이 하는 질문은 ‘과연 어떤 그림이 좋은 그림인가?’이다. 필자는 그렇다면 ‘그림, 작품이 무엇인가’라는 질문을 ... 문화는 광범위하고 미술은 아름답다...... 아트Art, 내 주변에, 내 기업에 적용하라....... 미술로 나를 마케팅하라____ 요즘은 어디 가나 ‘문화마케팅’이다 ‘아트마케팅’이다. ‘상품 속에 유명한 작품을 넣으면 상품도 잘 판매되고, 기업의 이미지가 바뀔 수 있다’ 는 문화에 대한 관심은 그 어느 때보다도 높아지고 있다. 이러한 사회현상을 반영하듯이 갤러리에 있다 보면 관객이 가장 많이 하는 질문은 ‘과연 어떤 그림이 좋은 그림인가?’이다. 필자는 그렇다면 ‘그림, 작품이 무엇인가’라는 질문을 던지며, 미술에 처음 관심을 갖는 아이들과 부모님에게 이야기한다. 미술관, 박물관 또는 갤러리 등 전시공간에서의 교육은 놀이터에서의 그것과 같다. 아이들이 관심이 없다면 그 공간을 놀이방처럼 여기면서 친숙해지는데 의의를 두면 되고, 작품에 관심이 있다면 전체를 둘러보거나 한 작품 앞에 머무르면서 행복한 작품 감상의 시간을 가지는 것이고 체험학습의 완성인 것이라고. 또한 아트마케팅에 관심 있는 큐레이터, 마케팅 전문가를 위해 친근한 내 주변 생활 속에서의 ‘그림과 마케팅의 만남’, 즉 그림도 마케팅의 수단이 된다고 이야기한다. 명품과 작품과 문화가 어우러지는 공간..., Art Marketing & Culture Marketing... 아트마케팅을 생각하는 기업이라면 새롭고 신선한 아트마케팅을 통하여 기업의 이미지도 참신하게 재정립하고 소비자도 사로잡을 수 있는 이렇게 매력적인 것이 또 있느냐고 말이다.....

목차
Prologue/6
큐레이터란?/10
Theme 1. 그림, 작품이란 무엇인가 - 작품감상의 발라드
1 그림, 도대체 어떻게 봐야 하나/20
2 어린 아이가 그린 그림과 유명화가의 그림, 무엇이 작품인가/26
3 이 작품 살까, 말까/32
4 착하게 투자 한번 해볼까/39
5 왜 이리 많은 거야/44
6 이해할 수 없는 작품들/50
7 문턱 높은 미술관, 박물관, 그리고 갤러리와 대안공간/57
8 그림 이해한대로 설명해주기, 아이들과 함께 작품보기/65
9 작품 감상에 있어서의 에티켓/72
10 그림과 와인은 기록해야 한다/79
Theme 2. 그림도 마케팅의 수단이 된다 - 그림과 미술과의 만남
11 너도 나도 명품시대/88
12 단지 그림 몇 점으로 아트마케팅?/95
13 전시공간에 있는 사람, 큐레이터, 마케팅 플래너/101
14 화가도 연예인?/107
15 문화마케팅 vs 아트마케팅/114
16 마케팅 수단으로서의 명화/121
17 이미지를 위한 아트마케팅+지갑을 열기 위한 아트마케팅\u003d기억을 위한 수단/128
18 미술취향은 똑같은 것이다?/136
19 아트, 내 주변에, 내 기업에 적용하라/142
20 아트마케팅은 연애다/149
Theme 3. talk! talk! talk! 그림 속에 누구 있어요? - 그림을 알면 Party talking이 자유롭다
21 그림 아는 척 하기/158
22 옷으로 보는 그림의 취향/164
23 그림과 함께 하는 찰떡궁합 파티 스터프stuff/172
24 그림을 앞에 두고 얘기하기/179
25 파티에서 작품으로 Self marketing하기/185
26 그림을 위한 세 가지의 테마_이야기를 푸는 열쇠/194
27 그림이 있는 파티 후기(노트 작성)/198
28 한 번쯤 읽어둬야 할 미술에 대한 이야기/203
29 모든 이들에게 하고 싶은 말/216
장래 큐레이터를 위한 인터뷰코너/223
Epilogue/233