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출판사 리뷰

축제기획은 ‘문화기획의 꽃’이자 ‘종합 문화콘텐츠 기획’이다. 사무국 운영, 예산·공연·매체·홍보·디자인 기획 등을 포괄하고, 기업의 아트 마케팅 또는 지자체의 도시이미지 마케팅 개념을 녹여내야 하기 때문이다. 게다가 여러 부대행사(노천카페, 시민참여 프로그램, 포럼, 강좌, 기념품 판매 등) 기획, 자원봉사자 운영, 지자체 행정단위(지자체의 여러 유관 부서를 포함한 경찰서, 소방서, 보건소 등)와의 소통, 지역 단체(자원봉사자센터, 모범운전자회 등)와의 협조 관계 등에 있어 수많은 사안들을 원활하게 조율할 수 있어야 한다. 문화기획을 꿈꾸는 사람이라면 한번 도전해볼 만한 일이다.
이 책은 도전하는 이들에게 실무적인 부분을 조언하는 데 충실하다. 축제마스터플랜·월별로드맵·계약서·공연세트리스트·행사체크리스트 작성, 무대설비, 홍보 계획·실행, 사업계획서 작성·인준, 축제 사무국 조직 구성·운영, 기획회의를 통한 축제 운영, 정산, 차기년도 축제기획안 작성, 시의회 예산심의 대비 등을 2005·2006 광명음악밸리축제에서 실제 활용했던 자료들을 제공해 설명한다. 이는 실무 총책임자가 아니면 경험하기 어려운 기록이라는 점에서 큰 의미를 갖는다.

서장을 제외하고, 2부 17장으로 구성되었다. 제1부 ‘한국에서 축제기획을 하기 위한 기본 연구’가 축제 이론을 간략하게 살피고, 국내외 대중음악축제 사례를 비교한다면, 제2부 ‘축제기획’에서는 저자가 예술감독으로 참여한 2005·2006 광명음악밸리축제 기획 및 운영 사례를 중심으로 축제 현장의 실무를 꼼꼼하게 다룬다.
제1장(‘축제연구’)과 제2장(‘축제와 대중음악축제’)을 통해 기존의 축제 연구 동향을 개괄하고, 다양한 종류의 축제에서 대중음악축제가 갖는 위상을 살핀다. 국내외 대중음악축제 사례의 비교는 제3장(‘해외 대중음악축제 현황과 운영 사례’)과 제4장(‘국내 대중음악축제 현황과 운영 사례’)에서 본격적으로 이뤄진다. 대표적인 20개 해외 대중음악축제를 약술한 뒤, 그 중에서도 음악마니아를 대상으로 하는 후지록 페스티벌과 음악마니아뿐만 아니라 음악산업 관계자까지 관심을 갖는 SXSW 페스티벌을 중심으로 축제 행사기획, 개최도시환경, 운영조직, 재원조성, 프로그램, 무대구성, 홍보물, 운영전략 등을 분석함으로써 성공 요인을 도출한다. 이는 자연스럽게 아직까지 제대로 자리를 잡지 못한 국내 대중음악축제 환경의 문제점(축제의 존재 이유나 프로그램 내용보다 집객 중시, 축제 탄생 이유가 해당 도시의 대중음악정책과 관련이 적음, 장기 비전을 갖고 음악축제를 운영하는 조직이 적음, 축제사무국 운영이 안정적이지 못해 프로그램 질과 축제 자생성을 담보하기 어려움, 기획전문가 체제로 축제를 기획하지 않아 단순 이벤트와 다를 바 없는 결과물 양산, 음악축제에 대한 일반인들의 인식 수준이 낮다는 점 등) 도출과 해외 사례를 한국 현실에 맞게 벤치마킹할 방안의 모색으로 이어진다.
제2부는 이처럼 어려운 조건 속에서 시도된 한국 대중음악축제의 한 사례를 세밀하게 살피고 있다. 축제를 기획할 때 필요한 마스터플랜·월별로드맵·축제콘셉트 작성 요령(제5장 ‘축제기본계획’)과 축제를 기획·실행하기 위해 가장 먼저 갖춰야 할 조직과 예산의 구성 방법 및 담당자가 지녀야 할 직무 태도(제6장 ‘축제조직’, 제7장 ‘축제예산’)를 제시하는 것으로 시작한다. ‘축제프로그램 기획’(제8장)과 ‘축제실행계획’(제9장), 그리고 ‘축제제작’(제10장)은 본문 중 가장 많은 분량을 차지한다. 축제 실무자들이 가장 궁금해하는 부분인 만큼 많은 관련 자료와 사진을 수록해 독자의 이해를 돕는다. 여기까지의 내용이 축제 자체를 꾸려가는 부분에 해당한다면, 그 다음은 축제를 홍보하고 기록하는 요령 및 자원봉사 프로그램의 운용을 다루거나(제11장 ‘축제홈페이지’, 제12장 ‘축제홍보기록물’, 제13장 ‘축제자원봉사’, 제14장 ‘축제홍보마케팅’), 축제를 평가하고 행정·정책의 차원에서 살펴보는 내용(제15장 ‘축제평가’, 제16장 ‘축제행정’, 제17장 ‘축제정책 연구’)으로 구성된다.

서장 2005·2006 광명음악밸리축제에 대한 아쉬움을 접고

01 쌈지사운드 페스티벌의 기억 02 광명음악밸리축제와의 만남

제1부｜ 한국에서 축제를 기획하기 위한 기본 연구 대중음악축제 사례를 중심으로

제1장 축제연구
01 연구 개요 02 축제 관련 기존 연구 흐름

제2장 축제와 대중음악축제
01 축제의 역사 02 축제의 유형 03 대중음악축제의 유형 04 대중음악축제의 기능과 역할

제3장 해외 대중음악축제 현황과 운영 사례
01 해외 대중음악축제 현황 02 해외 대중음악축제 소개 03 후지 록 페스티벌과 SXSW 페스티벌 운영 사례 분석 04 후지 록 페스티벌과 SXSW 페스티벌 성공 요인과 시사점

제4장 국내 대중음악축제 현황과 운영 사례
01 국내 지역축제 현황 02 국내 대중음악축제 현황과 운영 사례 분석 03 국내외 대중음악축제 현황 비교를 통한 시사점 도출

^제2부｜ 축제기획 2005·2006 광명음악밸리축제 기획과 운영 사례를 중심으로

제5장 축제기본계획
01 기획자의 태도―‘이해와 설득’ 02 마스터플랜 03 월별로드맵 04 축제콘셉트

제6장 축제조직
01 축제조직 구성 02 축제 사무국 운영

제7장 축제예산
01 축제예산 수립 02 사업 계획서 수립

제8장 축제프로그램 기획
01 전체 프로그램 구성 02 메인공연 03 서브공연 04 사전 공연·행사 05 부대행사 06 공모 행사 07 축제 전체 일정

제9장 축제실행계획
01 공연 무대 운영 계획 02 무대 시설업체 공모 03 부대행사 운영 계획 04 사전 공연·행사 운영 계획 05 텍스트콘텐츠 기획 06 동영상콘텐츠 기획 07 경연대회 운영 계획 08 공모 프로그램 운영 계획 09 안내부스·주차장 운영 계획 10 안전 및 질서유지 요원 배치 계획 11 교통정리 요원 배치 계획 12 식사 계획 13 재해 대처 계획 14 후원방송사 섭외 15 장소 섭외 16 전체 행사 진행표 작성 17 전체 행사장 인원 배치표 작성 18 전체 행사장 행사용품 배치표 작성 19 행사 결과 보고 20 사무국 업무 점검 회의 21 무대 관련 스태프 회의

제10장 축제제작
01 사전 홍보 행사 02 메인무대 운영 03 메인무대 공연 04 서브무대 공연 05 부대행사 06 공모 행사 07 안내부스, 기념품

제11장 축제홈페이지
01 홈페이지 기획·운영 방향 02 홈페이지 제작·운영, 유지보수 용역 03 홈페이지 개발

제12장 축제홍보기록물
01 홍보기록물 기획 02 홍보기록물 제작 계획 03 홍보기록물 디자인업체 공모 04 축제홍보물 05 축제기록물

제13장 축제자원봉사
01 자원봉사 프로그램 기획 02 자원봉사자 운영 계획 03 자원봉사자 공모 04 자원봉사 프로그램 운영

제14장 축제홍보마케팅
01 홍보 기획 02 홍보 진행 03 홍보 결과 04 축제마케팅

제15장 축제평가
01 축제평가 개념 02 축제평가 방안 03 축제성과 04 축제평가 보고서

제16장 축제행정
01 축제기획안 확정 과정 02 축제인력 위촉장 수여식 03 축제추진위원회, 축제집행위원회 04 축제설명회 05 차기 연도 축제기획예산안 제출 06 행정 지원 07 축제정산 08 축제 완료 보고서, 평가 보고서, 언론보도 현황집 09 축제 완료 보고회 10 축제평가 토론회, 설문 조사, 기록물 작업 11 축제예산 수립·확정, 보조금 신청

제17장 축제정책 연구
01 지자체 정책 연구 02 지자체 정책에 따른 축제 개발 03 해외 대중음악축제 사례 연구 04 대중음악축제의 유익함

부록
01 SXSW 뮤직 컨퍼런스·페스티벌 02 SXSW 관계자 미르코 휫필 인터뷰