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출판사 리뷰

이 책은 방송과 뉴미디어 산업을 이해하기 위한 이론서로, 전통적인 미디어 경제학에 대한 비판적 성찰을 통해 실천적 적합성을 갖는 미디어 경제학을 추구한다. 기존의 미디어 경제학 저술과는 달리 이 책의 경쟁론은 상당 부분 전통적인 경제이론과 시장분석에 대한 대안적 이론을 담고 있다. 미디어 경제학적 지식과 이론은 역동적인 미디어 현실에 대해 실천적으로 적절하게 기능할 때 진리성을 갖기 때문이다.

또한 이 책은 협조의 경제학을 강조한다. 자원의 희소성을 기반으로 하는 경쟁론에는 인간 생활에서 매우 중요한 조화와 협동이라는 측면에 대한 이해가 결여되어 있다. 시장경쟁을 통해 사회구조 내의 주체들을 서열화하기보다는 다른 사람을 이해하고 배려하는 협조의 경제학이 절실히 필요한 것이 지금의 미디어 산업 현실이다. 이러한 협조의 경제가 사회제도 내에 정착되기 위해서는 무엇보다 성숙한 민주주의 사회가 전제되어야 한다는 점은 두말할 나위 없을 것이다.

1부―방송시장과 산업조직

1장 방송과 미디어 경제
2장 방송시장과 산업조직

2부―미디어 경쟁론

3장 미디어 소비와 경쟁
4장 미디어 기업의 자원과 경쟁
5장 기술 패러다임의 진화와 경쟁

3부―시장경쟁과 분석

6장 방송시장의 경쟁상태분석
7장 방송시장의 기업 결합과 경쟁분석

4부―경쟁과 규제론

8장 방송시장의 경쟁과 분쟁
9장 방송시장의 경쟁 정책과 규제
10장 방송통신 융합과 공정경쟁