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ISBN : 9788953471337 / 258쪽 153 x 224 (㎜)
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목차 머리말 IV 제1부 경쟁전략 및 마케팅전략 1 제1장 경쟁전략 3 제1절 _ 전략의 정의·4 제2절 _ Porter의 본원적 경쟁전략·6 제3절 _ Miles and Snow의 전략유형 ·10 제4절 _ Boyd, Walker, and Larreche의 전략유형·13 제5절 _ Ansoff의 성장전략·20 제6절 _ Portfolio전략·28 제2장 마케팅전략 33 제1절 _ 시장세분화·34 제2절 _ 표적시장선정·38 제3절 _ 포지셔닝·41 제4절 _ 마케팅 믹스·44 제3장 경쟁지위별 마케팅전략 51 제1절 _ 시장선도자전략·52 제2절 _ 시장도전자전략·61 제3절 _ 시장추종자전략·68 제4절 _ 시장틈새기업전략·71 제2부 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 및 연구제안 75 제4장 후발기업 캐치업(catch-up)전략의 실증연구 77 제1절 _ 문제제기 및 연구목적·78 제2절 _ 연구방법 및 연구의 구성·80 제3절 _ 이론적 배경·81 제4절 _ 연구모형 및 가설설정·117 제5절 _ 연구방법·123 제6절 _ 가설검증 및 추가분석·127 제7절 _ 결론·144 제5장 시장진입순서와 사업성과: 제품차별화, 소비자인지 및 비용우위의 매개적 역할 149 제1절 _ 연구모형과 연구제안·150 제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·159 제6장 후발기업의 목표, 전략변수 및 조정변수간의 관계성 161 제1절 _ 연구모형 설정을 위한 전략변수에 관한 이론·162 제2절 _ 연구모형 및 연구제안·167 제3절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·173 제7장 진입순서효과 극복을 위한 전략변수와 조정변수 175 제1절 _ 연구모형 및 연구제안·176 제2절 _ 마케팅 시사점 및 미래연구방향·183 제3부 후발기업의 마케팅전략 사례연구 185 제8장 하이트맥주 187 제1절 _ 시장진입상황·188 제2절 _ SWOT분석·189 제3절 _ 마케팅전략·189 제4절 _ 성과·196 제9장 The Face Shop 199 제1절 _ 시장진입상황·200 제2절 _ SWOT분석·202 제3절 _ 마케팅전략·203 제4절 _ 성과·208 제10장 2% 부족할 때 211 제1절 _ 시장진입상황·212 제2절 _ SWOT분석·213 제3절 _ 마케팅전략·213 제4절 _ 성과·219 제11장 이메이션 221 제1절 _ 시장진입상황·222 제2절 _ SWOT분석·223 제3절 _ 마케팅전략·224 제4절 _ 성과·231 제12장 엘라스틴 233 제1절 _ 시장진입상황·234 제2절 _ SWOT분석·235 제3절 _ 마케팅전략·235 제4절 _ 성과·241 참고문헌 243 색인 258
