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반디앤루니스 리뷰

텔레매틱스, 휴대폰, 전자사전, 평판TV, 내비게이션…. 이들은 현재 우리나라 산업을 이끌고 있는 최첨단 상품들이다. 그런데 이 상품들을 하나로 연결해 주는 키워드가 있다. 바로 ‘퓨전’이다. 퓨전은 단순한 트렌드가 아니라 하나의 커다란 흐름이자 대세로 자리 잡았으며, 특히 디지털 첨단 산업에서 제품 또는 기능 간의 융합을 시도한 상품을 가리켜 ‘디지털 융합상품’이라고 한다. 시시각각 기술 표준과 경쟁 구도가 변화하는 오늘날, 성공적인 디지털 융합상품들에 대해 분석하여 기업의 핵심 전략을 도출해낸 책이 나와 화제를 모으고 있는데, 바로 ‘연세대학교 기술경영학 협동과정 창조경영 연구팀(이하 ‘창조경영 연구팀’)’이 쓴 『미래의 마케팅 키워드 퓨전』이다. 이 책은 융합 시대에 대처하는 기업에서 상품 기획자 및 개발자들과 시장의 흐름을 읽어야 하는 마케터들에게 특히 유용하다.

출판사 리뷰

추천의 글-디지털 융합의 시대를 읽는다 (부총리 겸 과학기술부 장관 김우식)
프롤로그- 어제의 발명품이 오늘의 골동품이다

1부 우리를 둘러싼 첨단 융합 상품
단순한 집합에서 창조적 융합으로 | 개성 넘치는 퓨전 음식점 | 수렴과 분산 | 융합 상품이 일상 속으로 | 실패하는 융합, 성공적인 융합 | 치밀한 전략 그리고 성공

2부 디지털 명품 개발을 위한 7가지 키워드

1장-유연한 조직 구조로 불확실성을 최소화하라
불확실성은 새로운 기회의 원천 | 시장을 알고 나를 알면 백전백승 | 유연한 조직 구조 전략

2장-차별화를 무기로 공룡과 맞서라
차별화의 힘 | 마음을 움직이는 차별화 제품 | 골리앗을 쓰러뜨릴 필살기를 개발하라 | 화려한 부활을 꿈꾸며

3장-디자인으로 고객의 마음을 사로잡아라
세상의 중심은 디자인 | 이젠, 블랙라벨 제품이다 | 성공을 부르는 디자인 콘셉트 | 혁신적인 디자인 제품의 지속적인 탄생을 위해

4장-시너지로 날개를 달자
두 배의 경쟁력 | 강물이 모여 바다를 이룬다 | 전략적 제휴, 절묘한 융합 | 새로운 승부수, 시너지

5장-혁신, 그에게서 가서 꽃이 되어라
혁신은 바람과 함께 온다 | 흑백 TV에서 타임머신 TV까지 | 타임머신을 타고 미래로 | 혁신은 작은 씨앗에서부터

6장-독창적인 콘셉트로 세상을 유혹하라
콘셉트, 제품의 모든 것 | 간결하고 실속 있는 콘셉트를 추구한다 | 콘셉트의 성공, 그 3가지 비밀 | 시장은 혁신적인 콘셉트를 기다린다

7장-정보의 흐름, 네트워크를 활용하라
모여라 온라인으로, 나가자 오프라인으로 | 규모의 경제를 찾아라 | 시장은 넓히는 것이 아니라 좁히는 것이다 | 네트워크 허브를 공략하라 | 네트워크 세상을 꿈꾸며

3부-세상은 창조적인 융합에 목마르다
융합 상품 개발의 핵심 요소와 효과 | 아무도 생각지 못한 것을 하라