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반디앤루니스 리뷰

인터넷에서의 패션 마케팅과 소비자행동에 대한 파악은 오프라인과 구별되는 것이 아니라 서로 상호보완 관계에 있으며, 이제는 인터넷 소비자의 마음을 움직이고자 하는 패션 기업의 마케팅 노력이 사업의 성패를 좌우할 정도다. 이러한 시점에서 본 책은 인터넷 패션상품의 유통과정과 현황을 파악하고 상품가치를 높일 수 있는 방안을 모색한 것에 의의가 있다. 또한 패션상품과 관련하여 인터넷 쇼핑몰을 분류하거나 이론적인 정립을 시도한 경우가 없었기 때문에 학계와 산업계에 다소나마 도움이 되기를 바라며, 일반인이나 패션 창업자들이 읽기에도 어려움이 없도록 쉽고 흥미롭게 서술하는 데 최선의 노력을 기울였다.

출판사 리뷰

목차
제Ⅰ부 인터넷과 마케팅
제1장 인터넷의 성장
1. 인터넷의 개념 및 특성
2. 인터넷 성장의 환경적 요소
3. 인터넷의 성장과 차세대 인터넷
제2장 인터넷 마케팅
1. 인터넷 마케팅의 정의
2. 인터넷 마?케팅의 특성
3. 인터넷 마케팅의 전략적 요소
4. 인터넷 마케팅 전략
제Ⅱ부 패션상품의 인터넷유통
제3장 인터넷과 패션상품
1. 패션과 패션상품
2. 인터넷에서의 패션상품
제4장 패션상품의 인터넷 유통
1. 패션상품의 유통구조
2. 패션상품의 유통구조 변화
3. 패션상품의 인터넷 유통전략 및 구현
4. 패션상품의 인터넷 유통 현황 및 전망
제 Ⅲ부 인터넷 쇼핑몰과 패션 소비자
제5장 인터넷 쇼핑몰의 이해
1. 인터넷 쇼핑몰의 개념 및 분류
2. 인터넷 쇼핑몰의 특징
3. 인터넷 쇼핑몰 평가모델
4. 인터넷 쇼핑몰의 요건
5. 인터넷 패션 쇼핑몰 리스트
제6장 인터넷 패션 소비자
1. 인터넷 패션 소비자의 라이프스타일 특성
2. 인터넷 패션 소비자의 구매특성
3. 인터넷 패션 소비자 관련 선행연구
참고문헌
부록