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• [시리즈] 307 MBA 시리즈 [18]

반디앤루니스 리뷰

광고의 역할, 신문광고, 광고 카피 판매촉진, PR 등 실무자가 알아야 할 광고의 기본을 74개의 키워드로 총정리한다!

기업이 만드는 제품의 품질이 엇비슷한 요즘, 치열한 경쟁시장에서 자사의 제품이 우위를 차지하기 위해 판매자는 제품이 소비자에게 선택될 수 있도록 노력하고 있다. 자연스럽게 '어떻게 제품의 품질과 가치를 소비자에게 널리 알릴 수 있을까' 하는 고민이 따르게 되며, 제품의 차별화를 알려 상대적인 선호를 창출하기 위해 광고라는 수단을 활용한다. 그렇다면 좋은 광고란 무엇이며, 여러분의 제품에 딱 맞는 광고 기법은 무엇일까? 궁금하다면 이 책을 권한다!

출판사 리뷰

MON 광고의 기능
1 광고의 역할 / 2 광고란 무엇인가? / 3 기업광고 / 4 미디어와 광고의 발전 / 5 광고대행사의 발전 / 6 마케팅 믹스 / 7 공생마케팅의 구조 / 8 IMC(Intergrated Marketing Commusication) / 9 커뮤니케이션 프로세스 / 10 브랜드 자산 / 11 소비자보호 / 12 피엘법과 광고 규제 / 13 CBBB와 JARO

TUE 광고 계획
14 광고 거래 구조 / 15 광고주 / 16 광고대행사 / 17 매체사 / 18 광고 계획의 과정(1) / 19 광고 계획의 과정(2) / 20 광고비와 예산 / 21 광고 매체 전략과 전술 / 22 도달률과 빈도 / 23 광고의 삽입법

WED 광고 매체
24 광고 매체 / 25 신문광고 / 26 잡지광고/27 라디오 매체와 전파 / 28 TV CM / 29 옥외광고 / 30 교통광고 / 31 직접반응광고와 직접매체/ 32 POP광고(Point OF purchase Adverting) / 33 영화와 기타 매체 / 34 뉴미디어 / 35 멀티미디어와 인터넷

THU 광고 제작
36 카피 플랫폼(1) / 37 카피 플랫폼(2) / 38 카피 플랫폼(3) / 39 카피 포맷 / 40 광고 카피 / 41 섬네일과 컴프리헨시브 / 42 레이아웃의 패턴 / 43 라디오 스크립트 / 44 스토리보드

FRI 광고 효과 측정 1
45 다그마 모델 / 46 매체평가기준 트리 모델 / 47 하워드-쉐스 모델 / 48 관여도와 소비자 행동 / 49 새로운 광고 효과 모델 / 50 세트인유스 / 51 시청률

SAT 광고 효과 측정 2
52 TVQ와 PIO / 53 아이 카메라법 / 54 프로그램 분석법 / 55 GSR(Galvanic Skin Response Method) 포화효과와 태도 변경 측정 / 56 SD법(Semantic Differential Method) / 57 스플릿 런법 / 58 투영법 / 59 포화효과와 태도 변경 측정 / 60 판매효과

SUN 커뮤니케이션 도구
61 마케팅 커뮤니케이션 / 62 판매촉진 / 63 프리미엄과 콘테스트 / 64 하우스 오건과 광고의 머천다이징 / 65 팸플릿 / 66 판촉 도구 / 67 인적 커뮤니케이션 / 68 CI (Corporate Identity) / 69 내부 커뮤니케이션 / 70 PR(Public Relations) / 71 퍼블리시티 / 72 상품, 가격, 유통 커뮤니케이션 / 73 마케팅 정보 / 74 입소문