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2011/3 사회/정치/법률 48위 | 현재 사회/정치/법률 92위 |

반디앤루니스 리뷰

이벤트는 단지 아이디어가 기발하고, 돈을 많이 들인다고 성공하는 것이 아니다. 이벤트를 준비하는 사람만의 원칙, 철학이 없다면 이벤트를 위한 이벤트에 지나지 않는다. 사람들을 끌어 모으는 것에서 더 나아가 사람들에게 행복을 주는 이벤트가 성공할 수 있다. 보통 현장에서 잔뼈가 굵은 이벤트 기획자들은 경력이 쌓이면 아마추어 시절의 열정은 사라지고 자신의 경험에 많이 의존하게 된다. 하지만 경력이 쌓일수록 더욱 필요한 것은 숙련공의 노련함과 더불어 아마추어 시절의 열정이다. 《이벤트 천재를 만드는 33가지 비밀》은 이벤트 기획자뿐만 아니라 소비자의 마음을 호시탐탐 노리는 마케터들이 구멍가게 프로모션부터 축제, 공연 같은 대형행사까지 기발한 아이디어와 다양한 형식으로 접근하고 실행할 수 있는 이벤트 고수만의 특별한 비밀을 담았다. 광고대행사에서 광고기획, 마케팅을 시작으로 이벤트 업계에서 오랜 경험을 쌓은 저자는 선배로서 현장에 들어가기 전, 또 현장에서 간과하지 말아야 할 것들을 후배에게 진심을 담아 전달한다.

출판사 리뷰

출판사 서평 이벤트는 사람을 끌어 모으는 마술이다! 구멍가게부터 대형행사에 이르기까지 이벤트 고수의 성공 비밀 이벤트는 우선 사람을 모으는 것이 중요하다. 이벤트를 열었을 때 아무도 관심을 가져주지 않?는다면 시작도 할 수 없다. 기발한 아이디어 발상부터 값비싼 프로모션, 또 유명 스타까지 동원하여 사람들의 주의를 끈다면 반은 성공한 셈이다. 이벤트는 주제, 상품과 상관없고 무관심한 사람들까지 모을 수 있는 마술과 같다. 잘 기획하고 준비한 이벤트가 히트 상품을 만들어내고 스타를 만든다. 그래서 이벤트는 그 어떤 것보다 강력한 마케팅이... 이벤트는 사람을 끌어 모으는 마술이다! 구멍가게부터 대형행사에 이르기까지 이벤트 고수의 성공 비밀 이벤트는 우선 사람을 모으는 것이 중요하다. 이벤트를 열었을 때 아무도 관심을 가져주지 않는다면 시작도 할 수 없다. 기발한 아이디어 발상부터 값비싼 프로모션, 또 유명 스타까지 동원하여 사람들의 주의를 끈다면 반은 성공한 셈이다. 이벤트는 주제, 상품과 상관없고 무관심한 사람들까지 모을 수 있는 마술과 같다. 잘 기획하고 준비한 이벤트가 히트 상품을 만들어내고 스타를 만든다. 그래서 이벤트는 그 어떤 것보다 강력한 마케팅이기도 하다. 하지만 이벤트 기획자들은 현장에서의 순발력과 아이디어 하나에 의존하는 사람이 많다. 이 책은 이처럼 준비 없이 나가는 초보 기획자들뿐만 아니라 자기가 경험했던 것에서 쉽게 벗어나지 못하는 경력자들이 이벤트의 본질을 확실히 잡을 수 있게 해준다. 현장에 나가기 전 꼭 읽고, 현장에서 진검승부를 가린다! 아이디어와 기획의 차이부터 마케팅에 감춰진 이벤트의 비밀, 사람들의 감성을 사로잡는 연출에 이르기까지 이벤트 천재의 33가지 비밀 이벤트 고수인 저자는 책의 처음부터 끝까지 올바른 철학과 신념이 없는 이벤트는 성공할 수 없다고 강조한다. 그러기 위해서는 5년차 이상의 프로 기획자든 아마추어 기획자든 기존의 경험, 관습과 단절하고 새로운 것을 찾아 자기만의 이벤트 철학을 세워야 한다. 그리고 아이디어와 기획의 차이를 알지 못하는 이벤트는 성공할 수 없다. 아이디어가 공상의 세계라면 기획은 현실의 세계다. 머릿속 아이디어를 끄집어내어 현장을 누비며 다녀야 한다. 사람들의 욕구가 다양해지는 만큼 사람들의 입맛을 맞추기가 점점 어려워진다. 그렇기 때문에 때에 따라서는 적과의 동침도 필요하고, 적의 허를 찌르는 게릴라성 공격도 펼쳐야 한다. 하지만 꼭 자기만의 규칙은 정해놓고 지켜야 한다는 충고 또한 잊지 않는다. 이벤트는 입소문과 같아 가치 있는 바이러스와 바이러스가 침투할 수 있는 경로, 바이러스를 활성화시킬 수 있는 서식지가 있는 메시지라면 날개를 달고 순식간에 퍼진다. 성공하는 이벤트에는 사람이 중심에 있고, 사람들의 행복이 있다. 이벤트 고수의 특별한 33가지 비밀을 터득하고 나면, 결국 이벤트의 목적이 ‘행복한 사람들’에 있음을 되새기고 무림의 세계에서 이벤트 천재, 즉 고수가 될 수 있다.

이벤트 업계에서 종사하다 보면 유난히 자주 듣는 말이 있다. “이 바닥에서 살아남으려면 프로가 돼야 해”, “너는 아직도 프로 근성이 없어서 문제야!” 같은 말들이다. 갓 입사한 신입사원에게 들려주는 까마득한 선배사원의 충고든, 실수연발의 실무자를 힐책하는 꾸중이든 모두 프로정신을 강조하고 있다. 그렇다면 프로가 되면 누구나 실수 없이 이벤트를 잘 할 수 있는 것일까?

경우에 따라 다르지만, 일부 프로들은 자기가 실행했던 계획서나 주위의 동료가 썼던 계획서를 축적하여 그것을 바탕으로 생각하고, 그 틀 안에서 변형을 주는 방식을 많이 사용한다. 축적된 데이터가 계획서의 작성시간을 좌우한다는 말이 있을 정도다. 그래서 프로젝트가 주어지면 담당자는 회사 내외에서 동종의 계획서를 확보하기 위해 많은 노력을 기울인다. 단 시간에 좀더 많은 간접경험을 축적하기 위해서다.

프로젝트가 주어지면 백지 상태에서 고민하고 밤을 지새우던 아마추어 시절의 초심이 경험과 지식이 쌓이면서 점차 사라지는 것이다. 그렇기에 성공적인 이벤트를 만들어내기 위해서는 아무추어적인 프로가 필요하다. 아마추어의 열정과 사고, 거기에 프로의 경험과 지혜가 더해진다면 금상첨화이다.

- 프롤로그 중에서

목차
프롤로그 _ 5
누가 이벤트 천재인가
c·h·a·p·t·e·r ★ 1 이벤트 천재의 마음가짐과 자세의 비밀
Vol 01. 올바른 철학과 신념에 대하여 _ 14
Vol 02. 새로움을 위해서는 단절이 필요하다 _ 22
Vol 03. 시대와 시장을 꿰뚫는 인사이드 워크가 필요하다 _ 27
Vol 04. 모두를 향해 마음을 열다 _ 32
Vol 05. 시간의 재구성, 트렌드를 읽다 _ 38
Vol 06. 친밀한 스토리텔러로 거듭나다 _ 44
c·h·a·p·t·e·r ★ 2 이벤트 천재의 아이디어와 기획의 비밀
Vol 07. 기획은 발로 뛰는 아이디어다 _ 54
Vol 08. 어리석은 아이디어는 없다 _ 64
Vol 09. 무모한 모험도 필요하다 _ 69
Vol 10. 이벤트를 위한 이벤트는 안 된다 _ 73
Vol 11. 이벤트는 예술이자 과학이다 _ 78
Vol 12. 아이의 순수한 시선으로 바라보다 _ 84
Vol 13. 고객에게 말을 걸다 _ 89
Vol 14. 죽은 아이디어에 생명을 불어넣는 콘셉트 _ 95
c·h·a·p·t·e·r ★ 3 이벤트 천재의 마케팅 비밀
Vol 15. 적과의 동침을 허하라 _ 108
Vol 16. 위장하여 허를 찌르다 _ 118
Vol 17. 특별한 날의 특별한 경험 _ 126
Vol 18. 궂은 날씨도 OK, 맑은 날씨도 OK _ 134
Vol 19. 고객은 ‘펀’ 소비를 원한다 _ 142
Vol 20. 과거와 독립된 현재는 없다 _ 153
Vol 21. 독특한 체험이 오래 간다 _ 159
Vol 22. 최소 비용과 최단 시간에 시선을 끌다 _ 167
Vol 23. 아름다운 공감으로 함께하다 _ 176
c·h·a·p·t·e·r ★ 4 이벤트 천재의 감성코드와 연출의 비밀
Vol 24. 꿈을 파는 감성코드를 잡다 _ 188
Vol 25. 오감을 곤두세우다 _ 194
Vol 26. 분위기에 취하다 _ 205
Vol 27. 진심을 담은 연출은 통한다 _ 210
Vol 28. 점과 점을 잇는 상상력이 필요하다 _ 217
c·h·a·p·t·e·r ★ 5 이벤트 천재의 홍보와 사람을 모으는 비밀
Vol 29. 입소문에 날개를 달다 _ 226
Vol 30. 움직이는 찰나의 고객을 잡다 _ 236
Vol 31. 잘못 사용한 인센티브는 독이다 _ 243
Vol 32. 새로운 채널, 커뮤니티를 잡다 _ 249
Vol 33. 행복한 이벤트에 사람이 모인다 _ 256
에필로그 _ 265
사람이 중심인 이벤트가 성공한다
참고문헌 _ 270