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반디앤루니스 리뷰

이 책은 마케팅의 대중화에 따라 누구나 쉽게 마케팅을 접할 수 있는 기회를 제공하고자 이론과 실전을 중심으로 다루었다. 초고를 읽어 본 몇몇 마케팅전공 석사와 경영학부 학생들은 “마케팅원론에서 보지 못하던 것이다”, “재미있다” 등의 반응을 보였다. 비록 이 책은 전공기초 교양서적 성격을 가지고 있지만 분명 ‘마케팅원론’은 아니다. 마케팅원론이 마케팅의 기본 틀을 이해하기 위한 것이라면 이 책은 실전에서 마케팅이 어떻게 응용되며 활용되고 있는지를 보여주는 책이다. 그러므로 마케팅을 보다 실무적으로 접하고자 하는 분들에게 이 책은 도움이 될 것이다.

출판사 리뷰

목차
1 Part 마케팅 기초편
1장 마케팅의 개념과 적용분야
1. 마케팅의 기초개념
2. 마케팅의 적용분야
2장 소비자를 움직이는 마케팅
1. 텔레마케팅을 통한 소비심리 자극기법
2. 인터넷을 이용한 소비심리 자극기법
3. 시간은 제품이다
4. 점포에서 소비충동을 이끄는 오감을 자극하라
5. 고객에게 극적인 경험을 하게 하라
6. 입에서 입으로 전달되게 하라
2 Part 마케팅 실전편
1장 마케팅 전략
1. 차별화와 경쟁우위 전략
2. 경쟁모방전략
3. 시장자기잠식 전략
4. 틈새시장 침투전략
5. 가격전략 어떻게 할 것인가?
6. 브랜드 포트폴리오
7. 인적판매전략(방문판매 방법)
8. 제품판매 후 서비스(After Sales Service) 전략
9. 미스테리 쇼퍼(Mystery Shopper) 운영전략
10. 성공사례읽기
2장 컨설팅 사례연구
1. 위스키 마케팅 사례연구
2. 어린이 전용 레스토랑 개발 사례연구
3장 Rethinking & Paradigm Shift
1. 상식과 고정관념을 타파하라
2. 패러다임 전환(Paradigm Shift)