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2011/5 사회/정치/법률 61위 | 현재 사회/정치/법률 61위 |

반디앤루니스 리뷰

광고기획 이론을 실무에 활용할 수 있는 방법을 제시하는 책이다. 광고전략을 수립하는 방법에서부터 광고를 기획·제작·집행하는 방법, 광고 후에 효과를 측정하는 방법에 이르기까지 급변하는 광고산업 환경에서 광고기획 실무에 필요한 모든 전략을 제시하는 책이다.

출판사 리뷰

출판사 서평 ■ 광고기획 이론을 실제로 연결하는 실무 교과서! 오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경이 급변하고 있기에, 여러 요인들을 분석함으로써 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다. 이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 ... ■ 광고기획 이론을 실제로 연결하는 실무 교과서! 오늘날 광고산업 환경은 새로운 마케팅 기법 및 새로운 매체의 등장 그리고 소비자의 다양한 욕구와 인식 변화 등으로 말미암아 급속한 변화를 겪고 있다. 또 다국적 광고대행사들의 합병 등으로 광고대행사들의 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 광고주들은 광고로 많은 효과를 거두기를 기대하고 있다. 이와 같이 광고환경이 급변하고 있기에, 여러 요인들을 분석함으로써 독창적이고 차별화된 광고를 기획하고 제작하는 일은 점점 어려워지고 있는 실정이다. 이 책에서는 이러한 상황에서 모든 광고활동의 출발점이자 핵심인 광고기획을 효율적으로 수행할 수 있는 전략을 제시한다. 광고전략을 수립하는 방법에서부터 광고를 기획·제작·집행하는 방법, 광고 후에 효과를 측정하는 방법에 이르기까지 광고기획 실무에 필요한 모든 전략을 제시한다. ■ 광고기획을 효율적으로 실행하기 위한 전략을 제시한다 광고기획을 체계적이고 효율적으로 수행하기 위해서는 전략적인 접근 방법이 필요하다. 이 책에서는 광고기획의 개념 및 역할뿐만 아니라 광고기획의 실제 과정을 구체적으로 다루고 있다. 즉 상황분석, 광고전략, 광고 크리에이티브전략, 광고매체 전략 등을 수립하는 데 필요한 과학적인 접근 방법을 제시하고 있다. 그리고 광고를 기획·제작·집행하는 과정과 더불어 광고 집행 후에 효과를 측정하는 방법에 대해서도 살펴본다. 또 치밀한 조사와 분석을 통해 완성된 광고 기획서를 바탕으로 광고주를 효과적으로 설득하는 프레젠테이션 방법을 설명하며, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의 및 전략과 기획과정 등을 언급한다.

목차
서문
제1장 광고기획이란 무엇인가?
1. 광고기획의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 광고기획의 역할
4. 광고기획의 흐름
제2장 광고기획 과정
1. 상황분석
1) 시장분석 2) 제품분석
3) 소비자 분석 4) 커뮤니케이션 분석
5) 상황분석의 정리
2. 광고전략
1) 광고목표 2) 광고목표 소비자
3) 광고 콘셉트 4) 광고예산
3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 개념
2) 광고 크리에이티브 목표
3) 광고 크리에이티브 콘셉트
4) 광고 크리에이티브 전략
5) 광고 크리에이티브 실행 형식
4. 광고매체 전략
1) 광고매체 기획
2) 광고매체 목표 수립
3) 광고매체 분석
4) 광고매체 전략
제3장 광고효과 측정
1. 광고효과 측정의 개요
1) 광고효과 측정의 목적
2) 광고효과 모델
3) 광고효과 측정의 문제점
2. 광고조사
1) 사전조사 2) 사후조사
3) 광고효과 과정

제4장 프레젠테이션
1. 프레젠테이션의 개요
1) 프레젠테이션의 목적
2) 프레젠테이션의 유형
3) 프레젠테이션의 구성
2. 효과적인 전달기술
1) 언어적인 커뮤니케이션
2) 비언어적인 커뮤니케이션
3. 청중분석
4. 시각자료
5. 효과적인 프레젠테이션을 위하여
제5장 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략
1.IMC의 등장 배경
2. IMC의 정의
3. IMC 전략의 기획과정
1) 마케팅 전략과 분석
2) 목표 소비자 분석
3) 커뮤니케이션 전략 분석
4) 매체분석
참고문헌