• 경제/경영 > 마케팅 > 마케팅사례

반디앤루니스 리뷰

하루 30분씩 일주일 만에 끝내는 브랜드 전략! “기업은 제품을 만들지만 소비자는 브랜드를 구매한다. 마케팅의 대가 코틀러가 지적했듯이 기업의 모든 활동은 브랜드를 키우는 일이어야 한다. 브랜드는 소비자와 감정을 가지고 서로 교감을 나눈다. 감정의 끈이 질기고 단단해질수록 파워 브랜드로 성장하게 된다. 브랜드란 감정을 지닌 생물이다."

출판사 리뷰

출판사 서평 기업은 제품을 만들지만 소비자는 브랜드를 구매한다 기업의 모든 마케팅 활동은 브랜드를 구축하는 활동이며 브랜드는 기업의 미래다. “기업은 제품을 만들지만 소비자는 브랜드를 구매한다. 마케?팅의 대가 코틀러가 지적했듯이 기업의 모든 활동은 브랜드를 키우는 일이어야 한다. 브랜드는 소비자와 감정을 가지고 서로 교감을 나눈다. 감정의 끈이 질기고 단단해질수록 파워 브랜드로 성장하게 된다. 브랜드란 감정을 지닌 생물이다.\" 브랜드가 우리 사회의 화두가 된 듯하다. 너나 할 것 없이 브랜드를 이야기하고 있다. ‘개인 브... 기업은 제품을 만들지만 소비자는 브랜드를 구매한다 기업의 모든 마케팅 활동은 브랜드를 구축하는 활동이며 브랜드는 기업의 미래다. “기업은 제품을 만들지만 소비자는 브랜드를 구매한다. 마케팅의 대가 코틀러가 지적했듯이 기업의 모든 활동은 브랜드를 키우는 일이어야 한다. 브랜드는 소비자와 감정을 가지고 서로 교감을 나눈다. 감정의 끈이 질기고 단단해질수록 파워 브랜드로 성장하게 된다. 브랜드란 감정을 지닌 생물이다.\" 브랜드가 우리 사회의 화두가 된 듯하다. 너나 할 것 없이 브랜드를 이야기하고 있다. ‘개인 브랜드의 시대’라고도 하고 ‘국가 브랜드’라는 이름으로 국가 간 순위를 매기기도 한다. 최근에는 마케팅이 브랜드를 키우는 ‘브랜딩’으로 대체되어 사용되기도 한다. 더욱이 마케팅에서 소비자와의 교감이 중요해지면서 기업 경영에서 브랜드가 차지하는 비중은 더욱 커지고 있다. 그러나 막상 브랜드가 무엇인지에 대해 묻는다면 선뜻 대답하기 어렵다. 브랜드라는 개념을 이해하고 브랜드의 본질을 파악하는 것은 매우 어려우면서도 중요한 문제다. 브랜드의 개념도 계속 변화하고 있고, 브랜드와 브랜딩에 관한 문제들도 날로 늘어가고 있다. 『일주일 만에 끝내는 브랜드 전략』은 브랜드와 브랜딩에 대해 명확하게 설명하는 것을 목적으로 하고 있다. 그러나 단순히 브랜드의 이해를 설명하는 데 그치지 않고 ‘브랜드 전략’을 제대로 수립하기 위한 본질적인 개념을 전달하고 있다. 이 책을 통해서 “급변하는 마케팅 환경 속에서 목표 달성을 위하여 어떻게 브랜드 전략을 수립해야 하는가”에 대한 전략적 통찰을 얻을 수 있을 것이다.

목차
들어가는 말
일요일 - 브랜드
월요일 - 브랜딩
화요일 - 브랜드 네임
수요일 - 브랜드 아이덴티티
목요일 - 브랜드 자산
금요일 - 브랜드 관리
토요일 - 브랜드 마케팅 사례