• 경제/경영 > 마케팅 > 마케팅사례

반디앤루니스 리뷰

아시아 기업들과 아시아 시장에 진입하려는 기업들의 브랜드 전략!! 저자는 앞으로 10~15년에 걸쳐 중국이 주도하는 브랜드혁명이 일어날 것이라고 생각한다. 아시아에서 고급 브랜드를 찾아보기란 실로 어렵다. 그러나 머지않아 아시아가 세계시장을 점유할 것이다. 그러기 위해 경영학 전공자, 경영 컨설턴트, 브랜드 관리책임자 등등 브랜드 지향적 사고를 가져야 한다. 이 책에서 브랜딩 작업을 추진한 아시아 기업의 최고경영자들의 땀과 열정을 살펴볼 수 있을 것이다.

출판사 리뷰

목차
들어가며
1. 기업 전략으로서의 브랜드
오씸OSIM: 브랜드 마케팅의 도사
2. 선점효과
레드불RED BULL: 무에서 유를 창조하다
에어아시아AIRASIA: \"이제는 누구든 날 수 있습니다\"
3. 브랜드 리뉴얼
닛산?NISSAN: 5년 새에 거지에서 부자로
삼성전자SAMSUNG: 디지털 세상을 개척하는 프런티어
4. 브랜드 네이밍과 정체성
LG전자: \"삶은 좋은 것\"
벤큐BENG: 대체 벤큐가 뭐야?
5. 도전 브랜드
하이얼HAIER: 동에서 서로 날다
에미리트항공EMIRATES: 높이높이 날아라!
6. 브랜드 포지셔닝
타이거맥주TIGER BEER: 더 크게 포효하라!
타이거밤TIGER BALM: \"아플 때는 언제나\"
7. 감성 브랜딩
반얀트리BANYAN TREE: 로맨스를 위한 무대는 준비되었다
짐 톰슨JIM THOMPSON: 실크에서 패션 아이콘으로
8. 서비스 브랜드
범룽랏 병원BUMRUNGRAD HOSPITA: 브래드화된 '호스피텔'
인포시스INFORSYS: 소프트웨어계의 월마트
9. 소비재 브랜딩
브레드토크BREADTALK: 소비재 브랜딩하기
어드밴스 애그로ADVANCE AGRO: 둘의 힘: 더블 A
10. 거대 기업 브랜드
시암 시멘트SIAM CEMENT: 따뜻한 기업, 친절한 기업
타타TATA: \"삶의 질을 높인다\"
11. 전략적 제휴, 파트너십, 인수합병
레노보LENOVO: 이름과 로고만으로는 충분치 않다
상하이자동차SAIC: 파트너십과 인수합병은 나의 힘!
화웨이UAWEI: \"네트워크 세상의 파트너\"
파트라 증권PHATRA SECURITES: 늘 곁에 있어 든든한 친구- 메틸린치
12. 목적지 브랜드
상하이SHANGAHI:중국의 치어리더
두바이DUBAI: 사막의 빛나는 보석
13. 브랜드 관리
위프로WIPRO: 새 얼굴로 다가서다
페트로나스PETRONAS: 한 걸음 한 걸음씩
래플스 호텔RAFFLES: 라이프스타일의 창조자
14. 총체적 브랜딩
오퍼스OPUS: 변해야 산다
펜소닉PENSONIC: 모두 아우르며 나가기
15. 마지막으로