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출판사 리뷰

목차
머리말
제1부 디지털 환경과 커뮤니티
제1장 디지털 환경에 대한 이해
1. 디지털 환경의 의의
2. 디지털 환경의 특성
제2장 디지털 시대 커뮤니티 연구의 의의
1. 커뮤니티 연구의 의의와 필요성
2. 커뮤니티 연구의 구성과 체계
제2부 커뮤니티 이론적 고찰
제3장 커뮤니티란 무엇인가?
1. 커뮤니티 정의
2. 커뮤니티에 대한 이론적 접근
3. 커뮤니티 형성조건
4. 커뮤니티의 종류
제4장 돌아온 커뮤니티; 가상 커뮤니티
1. 가상 커뮤니티의 등장
2. 가상 커뮤니티의 정의와 특성
3. 가상 커뮤니티의 형성
4. 가상 커뮤니티의 종류
제3부 커뮤니티 활용 전략
제5장 커뮤니티와 마케팅
1. 연구대상과 방법으로서 커뮤니티
2. 커뮤니티가 마케팅에 주는 의의
제6장 커뮤니티 활용 전략
1. 기업 간 관계로써 커뮤니티
2. 소비자 집합으로써 커뮤니티
제7장 브랜드 커뮤니티
1. 소비자 - 브랜드 관계
2. 브랜드 커뮤니티 형성과 특징
3. 브랜드 커뮤니티 유형
4. 브랜드 커뮤니티 효과
제4부 커뮤니티 활용 실제
제8장 커뮤니티 연구모형과 실제
1. 온라인 커뮤니티 형성과 성과 모형
2. 온라인 커뮤니티를 통한 거래수행 의도 영향 모형
3. 브랜드 커뮤니티 성과 연구
4. 브랜드 커뮤니티에 따른 브랜드 애착 차이 연구
참고문헌
표 차례
그림 차례