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ISBN : 8984047767 / 327쪽 148 x 210 (㎜) / 양장본
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반디앤루니스 리뷰
오늘도 수많은 기업에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위하여 대형스타를 이용하고 있다. 그러나 그들 모두가 성공을 가져오는 것이 아니다. 이효리의 현란한 춤과 애니모션, 여성의 각선미를 살린 전지현의 지오다노, 언제나 부드러운 맥심 향기를 지닌 안성기 등은 성공 케이스인 반면, 감정적인 전지현과 지식 검색 네이버, 침대과학을 강조한 에이스침대와 과학적이지 않은 이효리 등은 실패한 케이스다. 즉 이 책은 대형 스타가 브랜드의 보증수표가 아니라는 것을 확인시켜준다. 이와 더불어 스타마케팅의 핵심을 파악하고, 성공 요소를 분석하였다.
출판사 리뷰
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- 저자 : 박문기.브랜드38연구소
목차
I 스타마케팅의 개요
1 스타마케팅의 정의
2 스타마케팅의 특성
3 스타마케팅의 종류
II 국내 스타들의 CF 효과분석
1 스타마케팅 조사결과
2 CF 효과분석
III 성공적인 스타마케팅을 위하여
1 스타의 선정
2 스타마케팅에서 주의할 점
