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• [시리즈] 한국형 입소문 마케팅 [2]

반디앤루니스 리뷰

입소문마케팅이란 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 유발하는 마케팅 전략이다. 이 책은 외국의 성공 사례를 내세우는 기존의 마케팅 번역서와는 달리, 철저하게 한국 시장과 한국 소비자에 입각하여 실제적인 사례들을 제시한 한국형 입소문마케팅 실용서이다.

출판사 리뷰

목차
9장 음식 맛은 장맛이다?
의도된 감염
효과적인 메시지 구성을 위한 6단계 스텝
10장 맛있는 입소문에 숨겨진 8가지 양념들
'BEST': 맛있는 입소문을 만들기 위한 4가지 기본원칙
무료요인: \"나도 공짜가 좋아\"
추천요인: \"열심히 추천한 당심, 보상받아라!\"
한정요인: \"빨리빨리 안사면 손해 본다구요!\"
차별요인: \"이거, 확실히 다르네요\"
감각요인: \"생각하지 말고 직접 느껴라!\"
감동요인: \"넘넘 감동 받았어요\"
재미요인: \"재미없다면 듣지도, 보지도, 말하지도 마라!\"
상황요인: \"날 깜짝 놀라게 해봐, 그럼 난 너를 얘기하게 될 거야\"
11장 미디어는 마사지다
모든 미디어는 인간이 지닌 재능의 심리적, 물리적 확장이다
네트워크, 인간을 향해 진화한다
역시 인맥이 짱이다
소셜네트워크- 입소문마케팅의 운명적 만남
모쏘쏘(MoSoSo)
12장 이야기가 숨쉬는 브랜드와 만나고 싶다
그리스 신화는 어떻게 탄생했나?
신화의 붕괴와 브랜드의 등극, 그리고 신화의 부활
사회가속도
스토리 시대의 도래
애플이 전설적 브랜드로 살아가는 법
'상징→경험→관계→신뢰→열정→문화'의 선순환을 통한 입소문브랜딩 효과
'박카스 국토대장정'의 특별한 경험
창작된 브랜드 스토리텔링의 허구성에 대하여
메타포를 활용한 디지털 스토리텔링의 군계일학, 기린비루대학
13장 '한국형 입소문마케팅'의 가능성을 찾아서
『보랏빛 소가 온다』에서 생각해보는 '리마커블vs언리마커블'
미국 옷을 입고 일본 악세사리를 찾용해왔던 한국의 마케팅, 돌파구는 무엇인가?
한국병이 한국형으로
특수성은 보편성에 기인한다. 그러나 특수성은 보편성에 우선한다
'한국형 입소문마케팅'을 위한 6가지 국민성 뒤집어보기
한국의 입소문 10대 산업