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출판사 리뷰

이 책은 3부 12개 주제로 구성되어 있다. 제1부에서는 ‘지역특산물과 장소판촉’을 주제로 설정하고 4편의 글을 실었다. 1장에서는 광주,이천,여주의 도자기를 통한 장소판촉 사례를 다루고, 2장에서는 녹차를 통한 지역산업육성과 장소판촉에 성공한 보성군 사례를, 3장에서는 인삼을 통한 장소판촉의 성공사례로 금산군의 사례를, 4장에서는 오리를 통한 농업으로 장소마케팅에 성공한 강원도 화천군 토고미마을을 소개하고 있다.

제2부는 ‘지역관광과 축제’를 주제로 설정하고 있다. 지역의 역사.문화적 자원과 특산물에 기반하여 지역축제를 개최함으로써 지역을 관광자원으로 활용하는 사례를 주로 다루었다. 5장에서는 함평나비축제를 통한 지역발전 가능성과 한계를 분석하였으며, 6장에서는 안동의 장소판촉을 실었다. 7장에서는 수원 화성문화제의 방문자 만족도를 평가했다. 마지막으로 8장에서는 정보통신기술을 활용한 장소판촉의 가능성을 소개하고 있다. 달성군 인터넷농업방송시스템, 전북의 전통소리문화시스템, 함평의 자연체험박물관을 담고 있다.

제3부는 ‘대도시 경쟁력과 장소판촉’을 다루고 있다. 대도시가 역사？문화적인 자원을 활용하거나 전략적인 산업클러스터 조성을 통해 어떻게 도시의 이미지를 개선하고 도시경쟁력을 제고하기 위해 노력하고 있는지를 분석하였다. 9장에서는 전통역사 문화자원을 활용한 장소판촉의 대표적인 사례로 서울시의 북촌 지역을 소개하며, 10장과 11장에서는 첨단산업 클러스터 조성을 통한 대도시의 장소판촉 사례를 소개하였다. 10장에서는 우리나라의 대표적인 첨단연구단지인 대덕밸리를 통한 대전시의 장소판촉 전략을 분석하였으며, 11장에서는 서울시가 계획적으로 조성중인 디지털미디어집적도시인 DMC를 통한 서울시의 장소판촉 전략을 소개하였다. 마지막으로 12장에서는 동대문운동장 공원화사업의 경제성분석을 통해 서울의 의류？패션산업의 중심지 조성의 사회적 편익과 비용을 분석하였다.

지역이 중심이 되는 지역발전에 대한 관심이 어느 때보다 고조되고 있는 시점에서 이 책은 지방자치단체의 향후 지역발전 정책을 마련하는 데 유용할 것이다. 이 책이 참고가 되어 진정한 지역의 발전이 ‘장소의 번영’이 아니라 ‘주민의 번영’이 될 수 있도록 지역주민의 복리증진 차원에서 자원과 산업과 문화가 결합되는 새로운 모형이 지속적으로 개발되기를 고대한다.

제1부 지역특산물과 장소판촉
제1장 도자와 고장판촉: 광주. 여주. 이천의 경우/ 김형국

제2장 보성군의 녹차를 이용한 지역 브랜드전략과 장소판촉/ 성주인
1. 머리말
2. 고장판촉을 위한 지역 브랜드 구성의 의미
3. 녹차의 지역 브랜드화를 통한 보성군 장소판촉
4. 보성군 지역 브랜드전략의 문제점과 도전
5. 맺음말

제3장 금산 장소판촉의 성찰과 제언/ 최정석
1. 서론
2. 새로운 발전전략, 장소판촉
3. 금산 장소판촉의 주요 사례들
4. 금산 장소판촉의 문제점과 제언

제4장 농산어촌 마을의 장소판촉 이야기/ 송미령
1. 아름다운 장소, 아름다운 사람들
2. 왜 농산물 대신 장소를 판촉?
3. 정부 정책도 변화 시작
4. 변화의 중심, 토고미마을
5. 농산어촌 마을 장소판촉의 성과와 과제

2부 지역관광과 축제
제5장 함평나비축제의 특성과 과제/ 조순철. 김현호
1. 서론
2. 전제적 논의 및 논의의 틀
3. 함평나비축제의 태동
4. 장소자산 구축 및 상품화, 판촉전략
5. 함평나비축제의 성공요인과 과제
6. 결론: 지역정책적 함의

제6장 전통문화자산의 장소판촉/ 강신겸
1. 전통문화와 지역 활성화
2. 400년 종가의 변신 지례예술촌
3. 안동 간고등어의 변신
4. 안동탈춤페스티벌
5. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배

제7장 지역축제 방문자의 만족도 평가/ 윤상근
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 분석모형설정 및 조사설계
4. 실증분석
5. 결론

제8장 장소판촉을 위한 정보통신기술의 활용/ 김선기
1. 머리말
2. 정보화시대의 장소판촉
3. 장소판촉 ICT 활용실태와 사례 및 평가
4. 장소판촉 ICT 활용을 위한 정책 제언
5. 맺는말

3부 대도시 경쟁력과 장소판촉
제9장 서울시 북촌 지역의 장소판촉 전략과정 연구/ 이소영
1. 서론
2. 장소판촉 전략 주체에 관한 논의
3. 서울시 북촌 지역의 장소판촉 전략과정 연구
4. 결론

제10장 대전의 장소마케팅/ 강병수
1. 서론
2. 테크노폴리스 장소마케팅의 분석 틀
3. 대덕밸리 장소계획과 장소마케팅의 대두배경
4. 대덕밸리의 영역자산
5. 대덕밸리 장소마케팅 요소의 분석
6. 대덕밸리 장소마케팅의 전략과 효과
7. 시사점 및 결론

제11장 도시마케팅 전략으로서 서울 DMC계획의 평가와 과제/ 변창흠
1. 서울의 위상과 대도시 마케팅의 필요성
2. DMC사업의 추진과정과 성과
3. 도시마케팅 수단으로서 DMC 개발사업의 추진 전략
4. DMC의 도시마케팅 조직과 활동의 평가
5. 도시마케팅 전략으로서 DMC사업의 한계
6. 성공적인 도시마케팅을 위한 DMC의 발전방향

제12장 장소마케팅의 경제성분석에 관한 연구/ 노태욱
1. 서론
2. 장소마케팅과 동대문시장
3. 동대문운동장 공원화의 경제성분석
4. 결론

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