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ISBN : 9788988806470 / 388쪽 148 x 210 (㎜) / 양장본
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출판사 리뷰
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- 저자 : PAUL TEMPORAL
목차
1 브랜드 관리의 역할 변화
2 브랜드 비전, 전략 그리고 소비자에 대한 통찰력
3 포지셔닝과 브랜드 관리
4 브랜드 아키텍처
5 세 가지 딜레마: 브랜드 확장, 브랜드 재활성화, 브랜드 제거
6 브랜드? 관리를 위한 토탈 커뮤니케이션
7 인터넷 브랜드 관리와 고객 관계 관리
8 브랜드여 장수하라!: 브랜드 문화 창조하기
9 브랜드 성공의 척도: 시장 조사와 브랜드 가치 평가
10 결론
부록-브랜드 관리 도구 모음
