• 대학교재 > 경상계열 > 광고/마케팅

출판사 리뷰

이 책은 총6장으로 구성되어 있는데, 제1장은 변화하고 있는 21세기의 새로운 경제 패러다임에 대해 소개를 하였다. 후기 산업사회의 경제활동과 성격을 규명하는 포스트모던 경제학, 최근 모든 경제활동의 동기를 부여하는 기본요소로 강조되는 있는 감성과 감성적 문화 그리고 이를 중시하는 감성경제학, 브랜드 경제학의 기초를 제공하는 문화경제와 디자인경제학, 그리고 정보화의 진전으로 인해 변화되고 있는 새로운 생활환경과 삶의 형태를 규정하는 유비쿼터스(Ubiquitous) 경제학의 진화배경과 그 주요 내용을 소개한다. 그리고 제2장은 감성브랜드의 특성과 감성브랜드 이미지의 형성 시스템 그리고 감성브랜드 마케팅에 대한 설명이 주요 내용이 된다. 제3장은 감성브랜드 디자인에 대한 설명이 주요내용이 되는데 특히 감성디자인의 기본 개념과 브랜드 디자인의 특성에 대한 소개가 주를 이룬다. 제4장은 국가 브랜드 이? 전략과 기업의 브랜드 이미지 전략 사례를 통해서 한국형 브랜드 디자인의 구성요소를 규정하며, 이를 통해 한국형 브랜드 디자인 모형을 설정해 본다. 마지막으로 제6장에서는 한국형 브랜드 이미지 개발의 방향과 추진 과제에 대한 제언을 해 본다.
위와 같은 내용으로 구성된 이 책에서 가장 강조하고 있는 것은 기존과는 차별되는 한국형 브랜드 모형을 설정하고 이를 통해 \"소프트 파워\"를 강화할 수 있는 방안으로서 한국의 감성적 문화경제환경에 가장 잘 맞는 브랜드 디자인 및 매니지먼트 전?을 수립해 보는 것이다. 그리고 브랜드 매니지먼트 전략도 단순히 경영학적 마케팅 전략의 일부로서가 아니라 보다 확대된 개념으로서의 문화경제적 측면에서 브랜드 전략을 규명해 보고자 시도한 것이다.

제1장 21세기 새로운 경제 패러다임 - 감성경제
Ⅰ. 21세기 새로운 사회경제 환경
Ⅱ. 감성 경제학의 생성 배경
Ⅲ. 감성의 경제학

제2장 감성 이미지와 브랜드 마케팅
Ⅰ. 감성 브랜드의 특성
Ⅱ. 감성 브랜드이미지
Ⅲ. 감성 브랜드 마케팅

제3장 감성 브랜드 디자인
Ⅰ. 감성 디자인
Ⅱ. 브랜드 디자인의 특성

제4장 브랜드 이미지 성공사례
Ⅰ. 브랜드 이미지 : 국가 브랜드와 기업 브랜드의 관련성
Ⅱ. 브랜드 전략의 성공사례

제5장 브랜드 디자인 매니지먼트 : 한국형 브랜드
Ⅰ. 우리 국가 이미지 : 외국인의 평가
Ⅱ. 한국형 브랜드 디자인 모형
Ⅲ. 브랜드 디자인 구성요소
Ⅳ. 브랜드 디자인 매니지먼를 위한 \"6-C\"이론
(\"6-C\" Brand Design Process : Brand Design Management)

제6장 KOREA 브랜드 이미지 전략
Ⅰ. 한국형 브랜드 이미지 개발
Ⅱ. 국가 브랜드 제고를 위한 추진 과제