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반디앤루니스 리뷰

이노베이션의 모험을 즐기자! 이 책은 이노베이션의 모험을 즐기면서 창의적인 사고를 하는 과정을 소개하고 있으며, 여러분들은 이 책을 통하여 아이디어를 가로막는 고정관념 속의 훼방꾼들을 제거하고 자유로운 생각으로 사물을 관찰하는 두뇌 샤워를 경험할 수 있을 것이다.

출판사 리뷰

출판사 서평 창의력은 누구에게나 가능하고 누구에게나 일어날 수 있는 현상이다. 많은 사람들은 스스로를 똑똑하고, 박식하며, 새로운 비즈니스에 대해 개방적이라고 생각하지만, 막상 새로운 아이디어를 생각해 내야 하는 상황에 부딪히면, “휴우, 난 창의력하고는 거리가 멀어.”라고 말하면서 체념부터 한다. 창의적인 사람들은 언제나 새로운 아이디어를 어려움 없이 생각해 낸다. 이들의 머릿속에서는 언제나 새로운 컨셉들이 펄떡이며 서로 뛰쳐 나올려고 하는 것 같다. 그런 모습을 본 사람들은 “난 저렇게 못해!”라고 말하면서 ... 창의력은 누구에게나 가능하고 누구에게나 일어날 수 있는 현상이다. 많은 사람들은 스스로를 똑똑하고, 박식하며, 새로운 비즈니스에 대해 개방적이라고 생각하지만, 막상 새로운 아이디어를 생각해 내야 하는 상황에 부딪히면, “휴우, 난 창의력하고는 거리가 멀어.”라고 말하면서 체념부터 한다. 창의적인 사람들은 언제나 새로운 아이디어를 어려움 없이 생각해 낸다. 이들의 머릿속에서는 언제나 새로운 컨셉들이 펄떡이며 서로 뛰쳐 나올려고 하는 것 같다. 그런 모습을 본 사람들은 “난 저렇게 못해!”라고 말하면서 금세 의기소침해진다. 하지만 창의력은 마술과 같은 것도 아니고 정신장애나 혹은 무의식과 같은 신비한 곳에서 나오는 것도 아니다. 물론 과거에는 그런 인식이 있긴 했지만, 오늘날 창의력은 복잡한 현상이지만 이해될 수 있는 것, 건강한 것, 즐거운 것, 중요한 것, 그리고 모든 사람에게 존재하는 자연스러운 것이라고 여겨진다. 즉 창의력은 일반사람 누구에게나 가능하고 누구에게나 나타날 수 있는 현상이다. 이 책은 이제껏 보아온 여러 종류의 책들과는 느낌부터 다른 새로운 사고방식에 관한 책이며, 또한 실천에 관한 책이다. 그래서 이 책에는 메모를 하거나 스케치를 하거나, 갑자기 떠오른 영감을 기록할 공간을 남겨두었다. 책을 늘 지니고 다니면서, 책에 기록을 해야 한다. 때로는 책장을 뜯어내도 좋다. 책을 맨 마지막장까지 넘겨도 마법의 해답집은 찾을 수 없다. 하지만 두뇌 샤워라는 실천 방안을 통하여 단계별로 제안할 것이다. 그러므로 이 단계를 차근차근 밟아 나가는 데 독자들은 전념해야 한다. 한 가지 문제를 놓고 그냥 생각만 해서는 창의적인 해결책을 이끌어낼 수 없다. 이 책을 읽으면서 자신의 세계를 뒤흔들어놓을 만큼 효과적이고 강력한 아이디어를 생각해낼 수 있는 두뇌 샤워를 경험할 수 있다. 창의력은 비즈니스 세계뿐만 아니라 훨씬 더 많은 분야에 적용할 수 있다. 이 책은 불평하기보다 창조해내기로 마음먹는 사람에게 발전적인 변화를 가져올 수 있는 아이디어를 어떻게 생산해내는지 그 방법을 보여준다. 좌뇌의 논리와 우뇌의 직관 창의력에 관심이 있다면, ‘좌뇌’ 와 ‘우뇌’의 사고 개념에 대해서 들어본 적이 있을 것이다. 이 이론은 간질환자들이 뇌의 각 반구에서 다른 유형의 정보를 처리한다는 정신생물학자 로저 스페리의 연구에서 비롯되었다. 폭넓게 자리를 잡고 있는 좌뇌는 객관적이고, 분석적이며, 논리적인 반구로서 정보를 순차적으로 처리하고, 전체가 아닌 개별적인 부분에 초점을 맞춘다. 좌뇌는 논리적이지만, 반면에 우뇌는 주관적이고, 직관적이며, 활동적이다. 우뇌는 정보를 무작위로 바라보며, 부분이 아닌 전체를 받아들인다. “바로 그거야!” 이런 혁신적인 생각이 떠오르는 순간은 우뇌에서 비롯된다. 아무 관련이 없던 사실들이 갑자기 하나로 연관되어 이해되기 시작한다. 새로운 문제 해결책을 생각하다가 불쑥 참신한 아이디어가 떠오른다. 페니실린에서부터 나일론, X선에 이르기까지 기념비적인 발견들은 모두 우연하게 우뇌에서 번득이는 직관을 통해서 이루어졌다. 그렇다면 이러한 직관으로 무엇을 할 것인가? 바로 거기서부터 좌뇌가 활동하기 시작하고 우뇌에서 영감을 얻은 컨셉이 구체적인 형체를 갖추게 된다. 이 책은 우뇌보다 좌뇌가 좀더 편안하게 활동할 수 있는 기회를 제공할 것이다. 이 책에 나와 있는 두뇌 샤워는 우뇌를 활성화시키기 위해서 마련된 것이다. ‘영감’이 떠오르기만을 무작정 기다리지 않고, 펌프를 준비하여 아이디어가 솟구치게 할 수 있다. 가공되지 않은 정보(컨셉과 아이디어)를 가지고 있다면, 좌뇌를 가동시켜 편집과 계획을 시작할 수 있다. ‘아이디어 생성 모드’와 ‘편집?분석 모드’는 동시에 작동될 수 없다는 사실을 반드시 기억한다. 한 쪽 기능이 다른 쪽 기능을 뒤쫓아 가야 한다. 그러므로 이 책에 있는 다양한 두뇌 샤워를 수행하다보면 경험을 분석하고 싶은 마음이 간절할 것이다. “내가 제대로 하고 있는 것인가? 이러한 상황이 발생할 것인가? 제대로 기능하는지 여부를 어떻게 아는가?” 우뇌에 성공적으로 접근하기 위해서는 두뇌 샤워를 마칠 때까지 분석하려는 욕구를 차단해야 한다. 두뇌 샤워들의 기능과 작용 그리고 이 두뇌 샤워들을 통해 좌뇌의 논리적인 욕구를 만족시키기 위해서 얻을 수 있는 결과에 대한 설명이 나와 있다. 결국 이 두뇌 샤워는 모두 같은 목적을 달성하기 위해서, 즉 영감의 원천인 우뇌를 자극하기 위해서 준비된 것이다.

목차
1. 정의할 수 없는 것을 정의하라
2. 아이디어와 이노베이션을 가로막는 훼방꾼들
3. 질문을 던져라
4. 잠재적 에너지를 발산하라
5. 시야를 넓혀라
6. 보드를 깨라
7. 전압을 측정하라