• 대학교재 > 사회과학계열 > 사회복지학

2010/7 대학교재 18위 | 현재 대학교재 51위 |

반디앤루니스 리뷰

개인에서 기업까지 브랜드가 모든 영역에서 확장되고 있는 상황이다. 이러한 흐름에, 비영리 특히 사회복지도 이제 브랜드 시대를 열어가야 한다고 생각한다. 하지만 처음에 새로운 것을 어떻게 받아들이느냐에 따라 이후 결과가 크게 다르게 나타난다. 지금은 브랜드 시대이다. 이 책은 브랜드를 사회복지에 어떻게 적용해야 할 것인지를 이야기 해보고자 한다.

출판사 리뷰

출판사 서평 “사회복지는 자선사업, 사회복지사는 자원봉사자?” 대한민국의 복지미래를 꿈꾸는 사람들에게 이런 개념은 더 이상 유효하지 않다. 이제 이 개념은 다음과 같이 바뀌어야 한다. “사회복지는 기업?이다. 사회복지사도 경영인이다!” 그렇다면, 기업의 핵심 가치인 사회복지의 상품은 무엇일까? 그것은 바로 후원자의 자기만족이라고 이 책의 저자는 말하고 있다. 후원자의 자기만족을 높여서 더욱 많은 후원자를 유치하고 더욱 질 높은 후원을 유도하는 것이 바로 이 시대 사회복지가 추구해야 할 것... “사회복지는 자선사업, 사회복지사는 자원봉사자?” 대한민국의 복지미래를 꿈꾸는 사람들에게 이런 개념은 더 이상 유효하지 않다. 이제 이 개념은 다음과 같이 바뀌어야 한다. “사회복지는 기업이다. 사회복지사도 경영인이다!” 그렇다면, 기업의 핵심 가치인 사회복지의 상품은 무엇일까? 그것은 바로 후원자의 자기만족이라고 이 책의 저자는 말하고 있다. 후원자의 자기만족을 높여서 더욱 많은 후원자를 유치하고 더욱 질 높은 후원을 유도하는 것이 바로 이 시대 사회복지가 추구해야 할 것이다. 이 책은 이러한 사회복지의 상품인 후원자의 자기만족의 수준을 더욱 높이기 위한 하나의 전략으로서 경영의 핵심전략인 브랜드 전략을 사회복지에 접목하였다. 사회복지가 브랜드 전략을 만날 때 사회복지의 상품인 후원자의 자기만족의 가치는 올라가고 사회복지가 창출하는 이윤도 더욱 높아지는 것이다. 이 책에서는 이러한 브랜드 전략의 거시적 접근은 물론 복지관에서 이용할 수 있는 다양한 방법적 접근을 제시하고 있다. 저자인 양원석은 이러한 브랜드 전략을 가지고 사회복지기관을 변화시키는 활동을 하고 있는 사회복지 브랜드 매니저이다. 브랜드의 전성시대에 사회복지도 이제 브랜드의 개념을 도입하여 적극적인 경영을 해야 할 때라는 그의 주장은 사회복지라는 영역뿐 아니라 모든 분야에서 발전을 꿈꾸고 도약을 준비하는 개척자들에게 충분히 설득력 있는 제안이다.

목차
들어가는 글: 브랜드 전성시대
제1부 당당하게 후원받는 브랜드의 전략
제1장 후원과 브랜드의 이해
제2장 브랜드의 시작: 브랜드 아이덴티티, 자신만의 것
제3장 기관 브랜드의 신뢰성을 확보하라
제4장 후원상품을 판매하고, 후원자를 관리하라
제5장 내가 준비되어야 가능한 것이다
제6장 브랜드가 대안이다
제2부 적용하기 전 읽어야 할 조언
제3부 브랜드 사례
참고자료