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반디앤루니스 리뷰

브랜드 효과는 소비자의 심리를 설득하는 과정에서 이루어진다. 때문에 소비자의 모든 심리 반응에 대한 이해가 필요한 것이고, 심리 반응의 과정마다 효과적인 커뮤니케이션을 해야 한다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고 이를 보다 세분화시켜서 브랜드 효과를 높이는 전략 수립에 도움을 주고자 한다.

출판사 리뷰

출판사 서평 소비자의 마음을 읽고 마케팅을 알면 백전백승- 국내 최초 ‘단계별 전략’을 제시한 소비자 심리 설득의 교과서! 브랜드를 효과적으로 전하기 위해서는 소비자 심리의 설득 과정의 단계를 알아야 한다. 브랜드의 차별성으로 각 단계별 소비자의 심리 속으로 예리하게 파고들어야 그들의 마음이 브랜드에 꽂힐 것이다. 이런 소비자 심리와 브랜드 구매 심리 반응에 설득 커뮤니케이션 지식까지 더해지면 브랜드 효과는 배가될 것이다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고, 이를 세분화시켜서 브랜... 소비자의 마음을 읽고 마케팅을 알면 백전백승- 국내 최초 ‘단계별 전략’을 제시한 소비자 심리 설득의 교과서! 브랜드를 효과적으로 전하기 위해서는 소비자 심리의 설득 과정의 단계를 알아야 한다. 브랜드의 차별성으로 각 단계별 소비자의 심리 속으로 예리하게 파고들어야 그들의 마음이 브랜드에 꽂힐 것이다. 이런 소비자 심리와 브랜드 구매 심리 반응에 설득 커뮤니케이션 지식까지 더해지면 브랜드 효과는 배가될 것이다. 이 책은 소비자의 브랜드 반응에 대한 설득 과정을 살펴보고, 이를 세분화시켜서 브랜드 효과를 높이는 전략을 제시하고 있기 때문에 브랜드 관련 실무자와 마케터들에게 유용한 교과서로 읽힐 것이다. 빠른 시장 사이클과 넘쳐나는 브랜드의 홍수 속에서 소비자의 마음을 뒤흔드는 백전백승의 신화를 만들겠는가? 닳고 흔해 빠진 브랜드와 함께 시간 속에서 묻혀 버리겠는가?

목차
프롤로그 브랜드 전략의 핵심은 설득 커뮤니케이션
1. 소비자 심리 설득 전략
2. 소비자 심리를 사로잡는 4단계 전략
1단계ㅣ브랜드 인지도를 높여 주는 지각 과정
2단계ㅣ브랜드 선호도를 높여 주는 태도 과정
3단계ㅣ브랜드 회상도를 높여 주는 기억 과정
4단계ㅣ브랜드 충성도를 높여 주는 행동 과정
3. 브랜드 마케팅의 통합
에필로그 마케팅 작업은 영원한 게임
참고문헌