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반디앤루니스 리뷰
<마케팅 불변의 법칙>의 저자 잭 트라우트의 신작. 램프의 요정 '지니'가 등장하여 간결하고 핵심적인 강의로 마케팅의 기본이 되는 질문들에 대한 명쾌한 답을 제시해주는 형식으로 구성되어 있는 책이다. 마케팅 전체를 보기 위해 밟아 나가야 할 사항들을 정리하고, 현존하는 수많은 CEO들의 성공과 실패 사례를 담았다.
출판사 리뷰
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- 저자 : 잭트라우트
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- 역자 : 조자현
추천의 글 ㅣ 마케팅의 지혜를 주는 책
여는 글 ㅣ 마케팅의 '마'자도 모르는 당신께
프롤로그 ㅣ 지니, CEO가 된 BJ 앞에 나타나다
1. 마케팅은 영화를 만드는 일과 같다
지니의 제1강: 마케팅이란 무엇인가
2. 브랜딩이란 기억하게 하는 것이다
지니의 제2강: 브랜딩이란 무엇인가
3. 넘버 3는 필요없다
지니의 제3강: 제품 전략은 어떻게 세워야 하는가
4. 가격은 소비자들이 결정한다
지니의 제4강: 가격 책정은 어떻게 해야 하는가
5. 성장 한계를 직시하라
지니의 제5강: 성장의 한계는 어디까지인가
6. 시장조사는 단순해야 한다
지니의 제6강: 효과적인 시장조사 방법은 무엇인가
7. 광고는 광고일 뿐이다
지니의 제7강: 좋은 광고란 무엇인가
8. 광고, 인쇄 매체보다 음성 매체가 좋다
지니의 제8강: 광고 매체를 선정하는 기준은 무엇인가
9. 로고보다 이름이 중요하다
지니의 제9강: 로고는 얼마나 중요한가
10. CEO들이 저지르는 치명적인 실수 7가지
지니의 마지막 강의: CEO들이 흔히 저지르는 실수는 무엇인가
에필로그 ㅣ 지니가 떠난 후
