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ISBN : 8930039995 / 398쪽 257 x 188 (㎜) / 양장본
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출판사 리뷰
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- 저자 : 이화자
목차
머리말
1부 광고전략 & 크리에이티브 전략
USP전략 - '제품에서 출발하라' : USP 전략과 광고사례
선점전략 - '먼저 주장하라' : 선점전략과 광고사례
브랜드이미지 전략 - '브랜드로 말하라' : 브랜드 이미지전략과 광고사례
감성전략 - '감성을 자극하라' : 감성광고전략과 광고사례
공명전략 - '소비자를 울게 하라' : 공명전략과 광고사례
포지셔닝전략과 광고사례 - '마음속으로 뛰어들라' : 포지셔닝전략과 광고사례
2부 광고소구방법
공익광고 1 - Social Marketing과 공익광고
공익광고 2 - 공익광고 사례분석
기업광고 1 - 기업정신마케팅과 기업광고
기업광고 2 - 기업광고 사례분석
그린마케팅 1 - 그린마케팅의 개념
그린마케팅 2 - 한·미·일의 그린마케팅 비교
유머광고 1 - 유머광고의개념 및 효과
유머광고 2 - 스트레스 대처방안으로서의 유머광고
유머광고 3 - 유머광고의유형 및 사례분석
실증광고(Testimonial Advertising)
유명인광고
비교광고 1
비교광고 2 - 빅광고의 국가별 규제 및 현황
에로티시즘광고 1
에로티시즘광고 2 - 광고와 포르노그래피
포스트모더니즘 1 - 포스트모더니즘광고
포스트모더니즘 2 - 포스트모던한 나 : 포스트모던한 광고
패러디광고
애니매이션광고
