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반디앤루니스 리뷰

캐릭터에 관한 재밌는 이야기와 마케팅 성공 전략의 모든 것. 캐릭터란 무엇인가란 정의부터 국내외 캐릭터 시장과 현황, 캐릭터 사업 및 캐릭터 개발 사례, 그리고 캐릭터 성공사례 등을 다루고 있는 이 책은 캐릭터 마케팅 전문인 및 캐릭터 산업에 관련된 모든 사람들에게 유용한 정보를 제공할 것이다. 한국 캐릭터문화산업협회와 캐릭터디자이너협회가 선정한 캐릭터지침서이기도 하다.

출판사 리뷰

출판사 서평 21세기는 이미 이미지의 세계이며, 그를 통한 자신만의 독특한 캐릭터의 확립이 중요한 시대이다. 인터넷과 모바일, 아바타 등에서 보이는 수많은 캐릭터들이 그 단적인 사례일 것이다. 그런데 이 캐릭터들이 갑자기 튀어나온 것도 아니고, 모든 상품에 마음대로 사용될 수 있는 것이 아니라는 것을 한번이라도 생각해본 적이 있을까?예쁘고 귀여워서, 또는 독특하다는 이유로 무심코 좋아지는 캐릭터들... 이런 호감도 자체도 기획된 것, 숨겨진 의도라는 안다면 놀라지 않을 수 없을 것이다. 이 시대의 캐릭터들은 내 친구가 될 수 있는 것... 21세기는 이미 이미지의 세계이며, 그를 통한 자신만의 독특한 캐릭터의 확립이 중요한 시대이다. 인터넷과 모바일, 아바타 등에서 보이는 수많은 캐릭터들이 그 단적인 사례일 것이다. 그런데 이 캐릭터들이 갑자기 튀어나온 것도 아니고, 모든 상품에 마음대로 사용될 수 있는 것이 아니라는 것을 한번이라도 생각해본 적이 있을까?예쁘고 귀여워서, 또는 독특하다는 이유로 무심코 좋아지는 캐릭터들... 이런 호감도 자체도 기획된 것, 숨겨진 의도라는 안다면 놀라지 않을 수 없을 것이다. 이 시대의 캐릭터들은 내 친구가 될 수 있는 것은 물론, 나만의 개성을 표현하는 데에 아주 유용하다. 남보다 앞서가야 하는 현실 속에서 캐릭터의 창조 방법을 잘 숙지하고, 능수능란하게 적용하여 톡톡 튀는! 21세기형 신(新)인간이 되어 보자! ♧ 본문 소개 캐릭터로 성공하고자 하는 모든 사람들이 알아야 할 캐릭터들의 성공과 실패에 관한 재밌는 이야기와 그 마케팅 성공법에 관한 노하우 완전공개 1. 성공한 캐릭터들과 실패한 캐릭터들의 비하인드 스토리 국산 캐릭터(부비, 뿌까, 졸라맨, 홀맨, 둘리…) VS. 외국 캐릭터(포켓몬스터, 헬로 키티, 미피…)미키마우스, 인어공주, 벅스 바니, 트위티 등 월트디즈니 사와 워너브라더스 사 등 막강한 자본력을 바탕으로 세계 시장을 주도하고 있던 캐릭터들은 그 동안 한국 시장에서도 주도권을 놓지 않았었다. 그러나 2000년대에 들어서면서 꼬꼬마 텔레토비, 포켓몬스터, 디지몬 등 대박형 캐릭터들이 등장해 시장의 판도를 완전히 석권한 듯하며, 더더욱 우리 캐릭터들이 설 자리가 없어 보였다. 그러나 2001년부터 엽기토끼 마시마로를 계기로 우리 나라 캐릭터 시장은 자생력을 확보하기 시작했고, 그 뒤를 이어 뿌까, 졸라맨 등의 수많은 국산 캐릭터들이 시장 점유율을 높혀 가기 시작했다. 아울러 모바일 시장의 급팽창과 더불어 아바타 열풍 등 디지털시대의 신상품 및 비즈니스 수익 모델로도 캐릭터는 크게 각광을 받게 되었다. 바야흐로, 캐릭터 세계의 춘추 전국시대를 방불케하는 듯하다. 2004년의 국내 캐릭터 시장 규모 추정치는 약7조1천 억원(자료원: 2001 캐릭터 산업계 동향 조사, 한국문화콘텐츠진흥원)에 달할 것이라고 분석되는 시점에 앞서, 성공한 캐릭터들과 실패한 캐릭터들의 이야기에 귀기울여봐야 할 때라고 생각한다. 2. 성공하는 캐릭터 디자인 비법 잘 만든 캐릭터는 어떤 것일까? 캐릭터가 사람들에게 어필되지 못하는 데는 여러 면에서 지적할 수 있겠지만, 그 중에서도 디자인의 요소가 크다. 국내 캐릭터 업계에서 당당히 자리매김한 의 박소연 이사가 얘기하는 캐릭터 디자인 비법을 체크해 본다. 저자의 말에 따르면, 성공하는 캐릭터들을 만드는 비결에는 약 네가지가 있다고 한다. 3. 캐릭터의 전범위 활용으로 수익 유도 이 세상에 수많은 캐릭터가 존재하고, 수많은 미디어가 성공하고 있지만 그 속의 모든 캐릭터들이 성공하고 있지는 않다. 캐릭터는 '상품'이고 '브랜드' 그 자체이기 때문이다. 브랜드를 키우고 가꾸는 것처럼 포괄적인 기획과 전문적인 아이디어를 동원한 캐릭터 상품에 대해 자세히 설명한다. 본 책에 따르면, 캐릭터를 이용한 상품은 셀 수 없이 많으며, 앞으로도 그 이용 범위가 확대할 것이라는 전망이다. 한 예로, 토스터기 표면에 귀여운 캐릭터 그림을 그려넣는 것은 1차원적인 수단일 뿐이며, 빵 자체에 캐릭터 모양(헬로 키티)으로 구워져 나오게 한다든지 하는 독특한 아이디어에 따라 획기적인 캐릭터 상품이 되는 것이며, 그에 따른 이윤창출의 기대치도 올라가게 된다고 한다.(90쪽 참고) 또한, 딱딱하고 사무적인 은행의 분위기를 캐릭터를 사용해(은행의 홈페이지 메인화면을 캐릭터로 꾸민다든지, 카드에 사용하는 등) 매출 증대를 올린 경우도 이에 해당할 것이다.(92~93쪽) 4. 차세대를 위한 『캐릭터 마케팅』 노하우 전격공개 특별히, 책 내용의 전 일곱 가지 큰 얘기 중, 2장과 4장에 걸쳐한국 최초의 캐릭터 마케팅 전문인, 박소연이 말한다. 책 속, 2장의 내용은 다음과 같다. 1. 성공하는 캐릭터 마케팅을 위한 일곱 가지 제안 2. 캐릭터 프로모션, 그 성공 사례 3. 캐릭터 전달 매체에 관한 몇 가지 생각 4. 계약 가능한 제조업체의 제품과 시장의 이해 위의 것들만 숙지한다고 해도 우리는 캐릭터 관련 마케팅에 남보다 한발 앞서 가게 되는 것이다. ♧ 저자 소개 저자 박소연 미국 아리조나 대학에서 석사학위를 받고, LA의 아트센터 컬리지 오브 디자인(ART CENTER COLLEGE OF DESIGN), 아메리칸 그리팅스 카드회사(AMERICAN GREETINGS (CARD COMPANY)) 연수를 거쳐, 1997년 (주)바른손에 입사해 캐릭터 사업 부장으로 일했다. 한국산업디자인 연구소, 청강문화산업대, 단국대학교 제품디자인과, 숙명여대, 춘천시청, 한국능률협회, 한국문화콘텐츠진흥원 등에서 강사 및 겸임교수로서 강의활동에도 활발했다. 1997 서울시 캐릭터 개발 자문위원 역임을 시작으로 동아LG 캐릭터 공모전 캐릭터부문 심사위원장, 한국캐릭터문화산업협회 부회장, 한국콘텐츠진흥원 선임이사로 활동했으며, 현재 (주)바른손카드와 (주)위즈엔터테인먼트 대표이사를 겸임 중이다.

캐릭터로 성공하고자 하는 모든 사람들이 알아야 할 캐릭터들의 성공과 실패에 관한 재밌는 이야기와 그 마케팅 성공법에 관한 노하우 완전공개

1. 성공한 캐릭터들과 실패한 캐릭터들의 비하인드 스토리
국산 캐릭터 VS. 외국 캐릭터_ 포켓몬스터, 헬로 키티, 미피, VS. 부비, 뿌까, 졸라맨, 홀맨, 둘리......등 우리 주위에서 볼 수 있는 외국 캐릭터와 국산 캐릭터들이 만들어지기까지 이야기와 저작권자의 캐릭터 디자인 감성철학, 캐릭터 관리 등에 대해 그 동안 궁금했던 점들을 두루 살펴볼 수 있다.

2. 캐릭터 디자인 비법
살짝, 그 노하우를 들여다보면, <성공하는 캐릭터를 만드는 네 가지 비결> 중에서?
(1)상품을 생각하는 디자인이어야 한다 ─ 상품화가 쉬운 캐릭터 디자인이 좋은 것이다?
(2)디자이너의 감성이 담긴 캐릭터가 성공한다 ─ 캐릭터는 감성 커뮤니케이션?
(3)예쁘고 즐거워야 한다? ─ ‘Nonstop Fun’, 즐거움을 제공하라?
(4)기존에 없는 것을 찾아라

3. 캐릭터의 전범위 활용으로 돈벌자!
이 세상에 수많은 캐릭터가 존재하고, 수많은 미디어가 성공하고 있지만 그 속의 모든 캐릭터들이 성공하고 있지는 않다. 캐릭터는 ‘상품’이고 ‘브랜드’ 그 자체이기 때문이다. 브랜드를 키우고 가꾸는 것처럼 포괄적인 기획과 전문적인 아이디어를 동원한 캐릭터 상품에 대해 자세히 설명한다.

4. 한국 최초의 캐릭터 마케팅 전문인이 차세대를 위한 『캐릭터 마케팅』 노하우 전격공개
(책속에서) 2장 캐릭터 마케팅 I _ Marketing of Character; for itself
1. 성공하는 캐릭터 마케팅을 위한 일곱 가지 제안
2. 캐릭터 프로모션, 그 성공 사례
3. 캐릭터 전달 매체에 관한 몇 가지 생각
4. 계약 가능한 제조업체의 제품과 시장의 이해

목차
1장 캐릭터 이야기 About Character
1. 캐릭터란?
2. 캐릭터의 매력
3. 캐릭터 사업이란?
4. 국내 캐릭터 시장의 규모와 현황
2장 캐릭터 마케팅 I _ Marketing of Character;　afor itself　b1. 성공하는? 캐릭터 마케팅을 위한 일곱 가지 제안
2. 캐릭터 프로모션, 그 성공 사례
3. 캐릭터 전달 매체에 관한 몇 가지 생각
4. 계약 가능한 제조업체의 제품과 시장의 이해
3장 캐릭터 디자인 Character Design
1. 성공하는 캐릭터를 만드는 네 가지 비결
2. 캐릭터 디자이너는?
3. 캐릭터 개발과 전개
4. 캐릭터 이미지 관리
4장 캐릭터 마케팅 II _ Character for Marketing;　aas a tool　b1. 캐릭터에 대한 편견버리기: 캐릭터, 어디까지 사용할 수 있나?2. 마케팅 툴로써의 캐릭터의 역할: AIDMA
3. 왜 캐릭터가 필요한가?
4. 어떤 캐릭터를 선택해야 하나?
5. 어떻게 사용해야 하나?
6. 캐릭터와 광고의 만남
7. 캐릭터 사용 성공 사례
5장 성공한 캐릭터들 이야기 Successful Characters
1. 성공한 캐릭터들 이야기: 해외
2. 성공한 캐릭터들 이야기: 국내
6장 IT시대의 캐릭터 비즈니스 Character Business
1. 인터넷과 사이버 캐릭터
2. 움직이는 캐릭터 시장: 무선 인터넷과 캐릭터 비즈니스3. 콘텐츠 비즈니스와 캐릭터
4. 캐릭터 산업: 이 업종의 공동마케팅 제안
부록 캐릭터 매뉴얼 Character Manual
1. 저작권 사용계약서
2. 추천 국내 캐릭터 관련 사이트
3. 추천 해외 캐릭터 관련 사이트
4. 캐릭터 매뉴얼
: 부비
: 난타
5. 국내 유망 캐릭터 & 캐릭터 관련 회사 소개
(출처: 한국문화콘텐츠진흥원 캐릭터 연감)