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ISBN : 8930039685 / 222쪽 148 x 210 (㎜)
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반디앤루니스 리뷰
실천적이며 이론적 뒷받침이 탄탄한 브랜드 관리방안을 제시하고 있는 책이다. 콘텍스트 브랜딩은 기업에서 전하고자 하는 브랜드 아이덴티티, 소비자가 가지고 있는 브랜드 이미지, 그리고 브랜드 퍼스낼리티 등 이 모든 것들을 각각의 구성요소들로 분해하여 콘텍스트를 통해 표현하고 구조화한다. 이렇게 함으로써 눈에 보이지 않는 브랜드를 비로소 눈에 보이게 하거나 브랜드를 관리할 수 있는 대상으로 이해하게 해준다. 특히 그 과정에서 인간의 의식 표층에 나타나는 형식적 지식뿐만 아니라 심층에 있는 암묵적 지식까지 깊이 있게 탐색한다는 콘텍스트 브랜딩의 또하나의 특징이며 장점이라 할 수 있겠다. 또한 콘텍스트 브랜딩은 브랜드를 둘러싼 콘텍스트가 살아 움직인다는 역동성을 인정하며, 그것을 감안한 실천적 프로세스 모델을 제시하므로 중장기적 브랜딩 실천이 가능하게 한다. 마지막으로, 이 모델은 소비자가 브랜드를 접하는 모든 접점의 중요성을 간과하지 않을 뿐만 아니라 모든 접점을 적극적으로 브랜딩에 활용한다.
출판사 리뷰
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- 저자 : 아쿠츠사토시.이시다시게루
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