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2012/3 사회/정치/법률 56위 | 현재 사회/정치/법률 82위 |

출판사 리뷰

출판사 서평 작품 소개 이 책은 불세출의 '딱정벌레차', 폴크스바겐 비틀(Volkswagen Bettle)과 그 차를 판 일련의 성공 광고캠페인에 관한 내용을 뭉뚱그려 본 것이다.과연 VW 비틀 광고캠페인은 광고의 고전으로서, 광고의 귀감으로서, 성공적인 광고캠페인으로서, 또한 크리에이티브의 표본으로서 손색이 없다. 광고 실무에 몸담고 있는 이들에게는 짜릿한 크리에이티브의 진수를 맛보게 할 것이며, 광고 크리에이티브를 배우는 이들에게는 확고부동한 크리에이티브 방향타가 될 것이다. “지금은 창조성(creativity)이 필요한 시대이다... 작품 소개 이 책은 불세출의 '딱정벌레차', 폴크스바겐 비틀(Volkswagen Bettle)과 그 차를 판 일련의 성공 광고캠페인에 관한 내용을 뭉뚱그려 본 것이다.과연 VW 비틀 광고캠페인은 광고의 고전으로서, 광고의 귀감으로서, 성공적인 광고캠페인으로서, 또한 크리에이티브의 표본으로서 손색이 없다. 광고 실무에 몸담고 있는 이들에게는 짜릿한 크리에이티브의 진수를 맛보게 할 것이며, 광고 크리에이티브를 배우는 이들에게는 확고부동한 크리에이티브 방향타가 될 것이다. “지금은 창조성(creativity)이 필요한 시대이다. 물론 창조성을 거론한 책은 많다. 그러나 이론을 알았다고 해서 반드시 창조성이 늘어나는 것은 아니다. 그보다는 발상의 씨앗이 될 만한 크리에이티브 광고를 자주 접함으로써 창조성을 늘이는 것이 오히려 더 빠른 방법일 수도 있다.”고 어느 광고인이 강조했다. 그런 시각에서 본다면 이 책은 광고 크리에이티브 발상에 큰 도움이 될 것이라고 믿는다. 표현(creative)과정을 거쳤는가를 알기 위해서는 무엇보다도 성공한 광고 캠페인을 거울삼아 연구하는 것이 지름길이라고 할진대, 이 VW 광고캠페인은 그 최적격의 대상이라고 봐도 좋겠다. 부디 광고를 사랑하는 모든 이들이 창조적 분위기에서 부담없이 편하게 봐주는 그런‘가까운’책이 되었으면 하는 바람이다.

목차
001. 머리말
002. 추천의 말
003. VW 캠페인은 성공한 광고캠페인의 대명사
004. VW 비틀의 탄생
005. VW 비틀의 미국 진출과 DDB와의 만남
006. 광고회사 DDB(Doyle Dane Bernbach)
007. 초기 VW 비틀 광고의 특징
008. 미국 최초의 VW 비틀 광고 탄생
009. 판매에도 크게 공헌한 VW 캠페인
010. VW 캠페인의 성공요인과 그 교훈
011. VW 비틀, 그 다음의 얘기들
012. 부록 1: VW 비틀 광고 모음(170점)
013. 부록 2: 고 윌리엄 빌 번벅 - 크리에이티브 혁명기의 리더
014. 부록 3: 1934년부터 1980년까지의 변경(개선 및 개량) 내용
015. 부록 4: 1960년대 10대 광고캠페인, 광고(TV), 광고(지면)
016. 참고문헌: VW 관련서적, 웹 사이트 리스트
017. 찾아보기