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ISBN : 8930034888 / 458쪽 188 x 257 (㎜)
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출판사 리뷰
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- 저자 : D.E.슐츠외
목차
001. 소비자의 눈을 통해 본 광고
002. 광고기획 : 인사이드 아웃과 아웃 사이드 인
003. 소비자의 행동과 반응
004. 소비자 조사
005. 광고 캠페인 예산
006. 전략
007. 광고 메시지의 전달
008. 판매 촉진
009. 매체 메시지와 업계 대상 판촉
010. 마케팅 PR
011. 직접 마케팅 : 상호 과제의 증진
012. 고객유지 : 포장, 판매시점. 광고 특별제공 및 전화 인명부
013. 매체
014. 광고 켐페인의 효과 측정
015. 캠페인 기획의 판매 관리
016. 마케팅 커뮤니케이션의 사회 책임과 윤리적 쟁점
017.
