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출판사 리뷰

출판사 서평 이 책은 마케팅의 기발한 생각이나 전문가만이 할 수 있는 발상을 배울수 있게 하기 위해 저술된 것이며 더욱이 글로 서술하여 독자를 일방적으로 설득하려고 하는 것이 아니라 독자가 스스로 생각하며 스스로의 발상으로 읽어주기를 바라는 생각에서 도표만으로 독자를 전개한 것이다. 강요에 가까운 설명은 가급적 생략하고 도표와 도표 사이에 공백부분은 읽는 사람이 상상력으로 메워줄 수 있도록 남겨둔 공간이다. 그것은 마치 미술관에서 그림을 보는 것처럼 도표 하나하나를 보면서 \"이것도 아니고 저것도 아니다. 우리 회사라면 이렇게 될 것이다\" ... 이 책은 마케팅의 기발한 생각이나 전문가만이 할 수 있는 발상을 배울수 있게 하기 위해 저술된 것이며 더욱이 글로 서술하여 독자를 일방적으로 설득하려고 하는 것이 아니라 독자가 스스로 생각하며 스스로의 발상으로 읽어주기를 바라는 생각에서 도표만으로 독자를 전개한 것이다. 강요에 가까운 설명은 가급적 생략하고 도표와 도표 사이에 공백부분은 읽는 사람이 상상력으로 메워줄 수 있도록 남겨둔 공간이다. 그것은 마치 미술관에서 그림을 보는 것처럼 도표 하나하나를 보면서 \"이것도 아니고 저것도 아니다. 우리 회사라면 이렇게 될 것이다\" 라는 식으로 두뇌를 트레이닝 하면서 바케팅 발상의 엣센스를 습득하기 바란다.

목차
1부 마케팅 관리
1장 마케팅
마케팅이란 / 마케팅의 역사 / 마케팅의 종류
2장 마케팅 관리
마케팅 환경 / 마케팅 활동 / 마케팅 조직 / 마케팅 의사결정 / 마케팅 관리 / 기업목적
3장 시장
시장이란 / 시장 세분화 / 표적 / 시장기회 / 경쟁 / 시장점유율 / 수요예측 / 판매예측
4장 전략과 정보
전략이란 / 차별적 유리성 / 계획 / 통제 / 분석 / 마케팅 정보시스템 / 마케팅 조사
2부 마케팅 믹스
5장 마케팅 믹스
6장 제품전략
제품 / 신제품 도입 / 테스트 마케팅 / 제품믹스 / 라이프 사이클 / 브랜드 / 개별 브랜드 / 패키징
7장 가격전략
가격 / 가격결정 / 가격정책 / 할인
8장 경로전략
경로 / 소매상 / 도매상 / 경로정책 / 달러원조
9장 물적유통전략
물적유통 / 로지스틱스 / 재고
10장 영업전략
영업 / 영업사원의 관리 / 영업사원의 평가 / 제품 카탈로그
11장 서비스 전략
서비스 / 쇼품
12장 촉진전략
촉진 / 광고 / 광고효과 / 광고매체 / 홍보 / 판매촉진 / 캠페인
3부 소비자행동
13장 소비자 생동
소비자 / 소비자 행동 / 구매행동 / 소비행동 / 라이프스타일 / 패션 / 크레디트
14장 이미지
커뮤니케이션 / 이미지 / C.I.S(Corporate Identity System) / 시각마케팅
15장 소비자문제
소비자문제 / 소비자운동 / 소비자대책 / 제품 테스트 / PR / 디마케팅
4부 기타마케팅
16장 기타마케팅
산업 마케팅 / 서비스 마케팅 / 비영리 마케팅 / 국제 마케팅 / 영역 마케팅 / 타임 마케팅 / 문화 마케팅 / 이벤트 마케팅
참고문헌